| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 2 金融 IC 卡相关知识与理论依据 | 第16-24页 |
| 2.1 金融 IC 卡相关知识 | 第16-19页 |
| 2.1.1 金融 IC 卡概念与技术标准 | 第16-17页 |
| 2.1.2 金融 IC 卡与磁条卡的不同和优势 | 第17-18页 |
| 2.1.3 金融 IC 卡运用范围 | 第18-19页 |
| 2.2 我国金融 IC 卡的发展历程 | 第19-20页 |
| 2.2.1 金融 IC 卡发行准备阶段（1997-2010） | 第19页 |
| 2.2.2 融 IC 卡工作全面启动阶段（2011-现在） | 第19-20页 |
| 2.3 相关基础理论 | 第20-24页 |
| 2.3.1 4C 理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2 市场推广理论 | 第21-22页 |
| 2.3.3 产品促销理论 | 第22页 |
| 2.3.4 服务营销 | 第22-24页 |
| 3 鞍山银行金融 IC 卡推广现状和问题分析 | 第24-35页 |
| 3.1 鞍山银行金融 IC 卡市场结构和运行机制简介 | 第24-26页 |
| 3.1.1 鞍山银行金融 IC 卡市场结构简介 | 第24-25页 |
| 3.1.2 鞍山银行金融 IC 卡运行机制简介 | 第25-26页 |
| 3.2 鞍山银行推广应用现状 | 第26-28页 |
| 3.2.1 系统建设模式 | 第26-27页 |
| 3.2.2 发卡类型及成本 | 第27-28页 |
| 3.2.3 发卡量、终端改造现状 | 第28页 |
| 3.2.4 行业应用现状 | 第28页 |
| 3.3 鞍山银行在推广过程中遇到的主要问题 | 第28-35页 |
| 3.3.1 市民办卡积极性不高 | 第28-29页 |
| 3.3.2 受理环境问题多 | 第29-30页 |
| 3.3.3 迁移成本巨大，短期收益低 | 第30-32页 |
| 3.3.4 跨行业应用壁垒阻碍多 | 第32-33页 |
| 3.3.5 政府部门支持力度不够 | 第33页 |
| 3.3.6 缺乏统一标准 | 第33-35页 |
| 4 鞍山银行金融 IC 卡推广对策与建议 | 第35-46页 |
| 4.1 金融 IC 卡推广对策 | 第35-44页 |
| 4.1.1 加强宣传和培训工作，进行充分的营销工作 | 第35-37页 |
| 4.1.2 加大受理环境的改造升级 | 第37页 |
| 4.1.3 多渠道降低成本 | 第37-38页 |
| 4.1.4 打破利益格局，实现利益共享 | 第38-40页 |
| 4.1.5 参与方积极培训，协助金融 IC 卡的推广工作 | 第40-41页 |
| 4.1.6 统一标准，完善行业应用规范 | 第41-44页 |
| 4.2 金融 IC 卡推广建议 | 第44-46页 |
| 4.2.1 前期市场调研 | 第44页 |
| 4.2.2 金融 IC 卡推广应用意识培养 | 第44-45页 |
| 4.2.3 充分利用周边资源 | 第45页 |
| 4.2.4 提高创新意识 | 第45-46页 |
| 5 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51-52页 |
