| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究思路与内容 | 第9页 |
| 1.3 国内外相关文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.1 网络营销与传统营销理论研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 中小企业网络营销现状发展研究 | 第10-11页 |
| 1.3.3 企业营销模式研究 | 第11-12页 |
| 1.3.4 全网营销模式研究 | 第12-13页 |
| 1.4 论文研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念界定及相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1 “全网营销”界定 | 第14-18页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销的特性 | 第14-16页 |
| 2.1.3 网络营销相关理论 | 第16-18页 |
| 2.2 全网营销定义及特征 | 第18-22页 |
| 2.2.1 全网营销定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 全网营销的核心内容 | 第19页 |
| 2.2.3 全网营销的主要类型 | 第19-22页 |
| 第3章 HQ 公司营销模式分析 | 第22-32页 |
| 3.1 HQ 公司发展概况 | 第22-24页 |
| 3.2 HQ 公司内外条件分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 外部条件分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 内部条件分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 与模式改革相关的几个重要理念 | 第27-28页 |
| 3.3 HQ 公司营销模式改革必要性分析 | 第28-32页 |
| 第4章 HQ 公司全网营销模式构建 | 第32-43页 |
| 4.1 HQ 全网营销模式关键要素 | 第32-34页 |
| 4.1.1 目标市场定位分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 营销渠道的搜集策划 | 第33页 |
| 4.1.3 全网营销目标的制定 | 第33-34页 |
| 4.1.4 全网营销工作的具体实现和后期客户维护 | 第34页 |
| 4.2 HQ 全网营销模式构建难点 | 第34-36页 |
| 4.2.1 营销模式构建难点 | 第34-35页 |
| 4.2.2 全网营销模式下网络推广的困难 | 第35-36页 |
| 4.3 HQ 全网营销构建设原则及架构设置 | 第36-38页 |
| 4.3.1 HQ 公司全网营销模式构建原则 | 第36页 |
| 4.3.2 HQ 公司全网营销架构设置 | 第36-38页 |
| 4.4 HQ 全网营销实施过程 | 第38-43页 |
| 第5章 HQ 公司全网营销保障措施 | 第43-47页 |
| 5.1 公司软硬件及技术保障 | 第43-44页 |
| 5.2 公司制度及体系建设保障 | 第44页 |
| 5.3 公司资金投入保障 | 第44-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录1 《月度绩效考核表》 | 第52-53页 |
| 附录2 《HQ 网络部月度绩效考核表【网络推广部】》 | 第53页 |