| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 表目录 | 第10-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究路径 | 第17页 |
| 1.5 论文结构安排 | 第17-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-38页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第20-25页 |
| 2.1.1 品牌延伸概念 | 第20-22页 |
| 2.1.2 品牌延伸作用 | 第22-23页 |
| 2.1.3 品牌延伸研究现状 | 第23-25页 |
| 2.2 品牌延伸的消费者评价 | 第25-32页 |
| 2.2.1 品牌延伸的消费者评价概念 | 第25页 |
| 2.2.2 影响消费者对品牌延伸评价的因素 | 第25-32页 |
| 2.3 进入市场次序对品牌延伸消费者评价的影响 | 第32-36页 |
| 2.3.1 进入市场次序概念 | 第32-33页 |
| 2.3.2 进入市场次序对品牌延伸消费者评价的影响 | 第33-36页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第36-38页 |
| 第三章 假设提出 | 第38-42页 |
| 3.1 进入市场次序对品牌延伸消费者评价的影响 | 第38-40页 |
| 3.2 已有品牌质量对品牌延伸消费者评价的影响 | 第40-42页 |
| 第四章 预实验 | 第42-50页 |
| 4.1 实验方法 | 第42-45页 |
| 4.1.1 实验目的与实验设计 | 第42-43页 |
| 4.1.2 样本描述 | 第43-44页 |
| 4.1.3 变量测量 | 第44-45页 |
| 4.2 实验结果 | 第45-48页 |
| 4.2.1 信度与效度检验 | 第45-47页 |
| 4.2.2 研究品牌确定 | 第47-48页 |
| 4.3 结果讨论 | 第48-50页 |
| 第五章 正式实验一 | 第50-58页 |
| 5.1 实验方法 | 第50-52页 |
| 5.1.1 样本描述 | 第50页 |
| 5.1.2 实验设计 | 第50-51页 |
| 5.1.3 变量测量 | 第51-52页 |
| 5.2 实验结果 | 第52-56页 |
| 5.2.1 信度与效度检验 | 第52-53页 |
| 5.2.2 控制检验 | 第53-54页 |
| 5.2.3 进入市场次序与契合度对消费者评价的影响 | 第54-56页 |
| 5.3 结果讨论 | 第56-58页 |
| 第六章 正式实验二 | 第58-66页 |
| 6.1 实验方法 | 第58-60页 |
| 6.1.1 样本描述 | 第58页 |
| 6.1.2 实验设计 | 第58-59页 |
| 6.1.3 变量测量 | 第59-60页 |
| 6.2 实验结果 | 第60-65页 |
| 6.2.1 信度与效度检验 | 第60-61页 |
| 6.2.2 控制检验 | 第61-63页 |
| 6.2.3 已有品牌质量与契合度对消费者评价的影响 | 第63-65页 |
| 6.3 结果讨论 | 第65-66页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第66-72页 |
| 7.1 研究结果讨论 | 第66-67页 |
| 7.2 研究创新点 | 第67-68页 |
| 7.3 研究意义 | 第68-69页 |
| 7.3.1 理论意义 | 第68页 |
| 7.3.2 现实意义 | 第68-69页 |
| 7.4 研究局限与未来展望 | 第69-72页 |
| 7.4.1 研究局限 | 第69-70页 |
| 7.4.2 未来展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-80页 |
| 附录 | 第80-100页 |
| 致谢 | 第100-102页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第102页 |
