| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 关于“微电影”的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 关于“传播机制”的研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究创新与不足 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.4.2 案例研究法 | 第13页 |
| 1.4.3 比较分析法 | 第13-14页 |
| 第二章 新媒体背景下的微电影概述 | 第14-26页 |
| 2.1 新媒体背景下的传播环境 | 第14-18页 |
| 2.1.1 新媒体的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 新媒体的特征 | 第15-18页 |
| 2.2 新媒体环境下的微电影的概念 | 第18-20页 |
| 2.2.1 与传统电影比较 | 第18-19页 |
| 2.2.2 与微视频比较 | 第19-20页 |
| 2.2.3 与传统广告比较 | 第20页 |
| 2.3 微电影产生的原因 | 第20-23页 |
| 2.3.1 新媒体环境下技术的发展与进步为微电影开拓了广阔的发展空间 | 第20-21页 |
| 2.3.2 新媒体环境下受众需求的改变为微电影提供了肥沃的土壤 | 第21-22页 |
| 2.3.3 新媒体环境下信息传播方式的改变为微电影打下了坚实的基础 | 第22页 |
| 2.3.4 新媒体环境下广告形式创新的需求为微电影提供了契机 | 第22-23页 |
| 2.4 微电影的特征 | 第23-26页 |
| 2.4.1 独特的“三微”特征 | 第23-24页 |
| 2.4.2 微电影具有较强的开放性 | 第24页 |
| 2.4.3 微电影具有较强的互动性 | 第24-25页 |
| 2.4.4 微电影具有较强的时效性 | 第25-26页 |
| 第三章 新媒体环境下微电影的传播机制 | 第26-38页 |
| 3.1 传播机制的含义 | 第26页 |
| 3.2 微电影的传播要素 | 第26-30页 |
| 3.2.1 传播者 | 第27页 |
| 3.2.2 传播内容 | 第27-28页 |
| 3.2.3 传播渠道 | 第28页 |
| 3.2.4 受传者 | 第28-29页 |
| 3.2.5 传播效果 | 第29页 |
| 3.2.6 反馈 | 第29-30页 |
| 3.3 微电影的传播模式 | 第30-38页 |
| 3.3.1 多种传播类型结合 | 第31页 |
| 3.3.2 裂变式传播(病毒式传播) | 第31-33页 |
| 3.3.3 媒介融合模式 | 第33-38页 |
| 第四章 我国微电影的发展策略 | 第38-44页 |
| 4.1 微电影的营销前景广阔,但应注意“度”的把握 | 第38-39页 |
| 4.2 重视微电影故事内容本身,保证微电影的质量 | 第39-40页 |
| 4.3 增加创新盈利模式,加强多产业联合,实现产业化经营 | 第40-41页 |
| 4.4 及时出台政策法规,加强行业自律,创造良好的发展氛围 | 第41-42页 |
| 4.5 重视专业化路线与繁荣草根化创作并举 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49页 |
