| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-18页 |
| 一、 问题的提出和研究意义 | 第10-12页 |
| （一） 选题的背景 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、 研究综述 | 第12-15页 |
| （一） 对广告相关方面的研究 | 第12-14页 |
| （二） 对广告行政监管相关方面的研究 | 第14-15页 |
| 三、 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| （一） 研究内容 | 第15-16页 |
| （二） 研究方法 | 第16-17页 |
| 四、 创新之处以及研究困难 | 第17-18页 |
| （一） 创新之处 | 第17页 |
| （二） 研究困难 | 第17-18页 |
| 第一章 广告行政监管的相关概念界定 | 第18-21页 |
| 一、 广告的含义及分类 | 第18-19页 |
| （一） 广告的渊源 | 第18页 |
| （二） 广告的含义 | 第18页 |
| （三） 广告的分类 | 第18-19页 |
| 二、 行政监管的含义及特点 | 第19-21页 |
| （一） 行政监管的基本含义 | 第19页 |
| （二） 行政监管的几种分类 | 第19页 |
| （三） 行政监管的表现方式 | 第19-20页 |
| （四） 与行政管理的区别 | 第20-21页 |
| 第二章 现行的广告监管体制 | 第21-25页 |
| 一、 我国广告发展现状 | 第21-22页 |
| 二、 我国现行的广告监管体制 | 第22-23页 |
| （一） 广告监管的法律法规 | 第22页 |
| （二） 广告行政监管主体 | 第22-23页 |
| （三） 广告刑事责任追究制度 | 第23页 |
| 三、 其他国家的广告监管体制 | 第23-25页 |
| （一） 以行业自律为主、政府监管为辅的监管体制 | 第23-24页 |
| （二） 以消费者为中心的集团诉讼制度 | 第24页 |
| （三） 处罚严厉、提高违法者失信成本的广告更正制度 | 第24页 |
| （四） 司法机关刑事制裁为主要保障 | 第24-25页 |
| 第三章 当今广告及广告行政监管存在的问题及成因 | 第25-35页 |
| 一、 广告存在的问题 | 第25-28页 |
| （一） 虚假广告屡禁不止 | 第26页 |
| （二） 荐证类广告问题较多 | 第26页 |
| （三） 以儿童、老年为对象的广告诱惑性比较大 | 第26-27页 |
| （四） 新媒体广告见缝插针，泛滥成灾 | 第27-28页 |
| 二、 广告行政监管存在的问题 | 第28-32页 |
| （一） 广告监管部门之间存在漏洞 | 第28页 |
| （二） 广告监管法律在多方面缺失 | 第28-32页 |
| （三） 广告行政监管主体力量薄弱 | 第32页 |
| 三、 广告及行政监管问题存在的原因 | 第32-35页 |
| （一） 广告主、广告经营者、广告发布者存在利益勾结 | 第32-33页 |
| （二） 广告监管法律依据尚不完善 | 第33页 |
| （三） 广告行业协会监督机制不健全 | 第33-34页 |
| （四） 消费者维权意识不高 | 第34-35页 |
| 第四章 现行广告行政监管问题的应对策略 | 第35-41页 |
| 一、 广告行政监管体制方面 | 第35页 |
| （一） 建立权责清晰、高效实用的协调机制 | 第35页 |
| （二） 建立独立、专业的广告发布审查机构 | 第35页 |
| 二、 广告法律法规方面 | 第35-38页 |
| （一） 填补广告法律法规盲区 | 第36-37页 |
| （二） 健全和完善现有规定 | 第37-38页 |
| 三、 行政监管机关方面 | 第38-41页 |
| （一） 为广告企业做好服务 | 第38页 |
| （二） 加大广告监管力度 | 第38-39页 |
| （三） 逐步建立健全广告信用体系 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |