| 中文摘要 | 第2-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 中文文摘 | 第8-13页 |
| 目录 | 第13-15页 |
| 绪论 | 第15-19页 |
| 研究背景 | 第15-16页 |
| 研究目的 | 第16页 |
| 研究意义 | 第16-19页 |
| 1 文献综述 | 第19-29页 |
| 1.1 关于网络广告的研究 | 第19-22页 |
| 1.2 关于体育网站的研究 | 第22-25页 |
| 1.3 关于商品广告的研究 | 第25-27页 |
| 1.4 关于购买意向的研究 | 第27-29页 |
| 2 研究对象与方法 | 第29-35页 |
| 2.1 研究对象 | 第29页 |
| 2.2 研究方法 | 第29-35页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第29页 |
| 2.2.2 录像记录法 | 第29页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第29-31页 |
| 2.2.3.1 问卷的编制 | 第29-30页 |
| 2.2.3.2 信度检验 | 第30页 |
| 2.2.3.3 效度检验 | 第30-31页 |
| 2.2.4 实验测试法 | 第31-33页 |
| 2.2.4.1 实验测试材料的选取和制作 | 第31-32页 |
| 2.2.4.2 实验测试方案 | 第32-33页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第33页 |
| 2.2.6 逻辑分析法 | 第33-35页 |
| 3 研究结果与分析讨论 | 第35-61页 |
| 3.1 综合性体育网站广告的基本情况分析 | 第35-45页 |
| 3.1.1 综合性体育网站广告的种类分析 | 第35-39页 |
| 3.1.2 综合性体育网站广告的表现形式分析 | 第39-42页 |
| 3.1.3 综合性体育网站广告的活动类型分析 | 第42-43页 |
| 3.1.4 综合性体育网站广告的诉求方式分析 | 第43-45页 |
| 3.2 测试结果与分析讨论 | 第45-61页 |
| 3.2.1 提出假设 | 第45-46页 |
| 3.2.2 表现形式、活动类型和诉求方式对体育专业大学生购买意向影响程度的分析 | 第46-51页 |
| 3.2.2.1 总体分析 | 第46-48页 |
| 3.2.2.2 性别差异分析 | 第48-49页 |
| 3.2.2.3 年级差异分析 | 第49-51页 |
| 3.2.3 体育专业大学生对综合性体育网站广告中各种类商品的购买意向分析 | 第51-61页 |
| 3.2.3.1 总体分析 | 第51-54页 |
| 3.2.3.2 性别差异分析 | 第54-58页 |
| 3.2.3.3 年级差异分析 | 第58-61页 |
| 4 结论与建议 | 第61-65页 |
| 4.1 结论 | 第61-62页 |
| 4.2 建议 | 第62-65页 |
| 5 研究局限与展望 | 第65-67页 |
| 5.1 研究局限 | 第65页 |
| 5.2 研究展望 | 第65-67页 |
| 附录1：综合性体育网站商品广告对体育专业大学生购买意愿影响的测试问卷 | 第67-71页 |
| 附录2：问卷效度专家评价表 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 个人简历 | 第79-81页 |
