| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 本文研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容和思路 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 本文研究理论依据 | 第16-18页 |
| 2.1 概念描述 | 第16页 |
| 2.1.1 区域旅游的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 区域旅游市场一体化的概念 | 第16页 |
| 2.2 本文研究理论依据 | 第16-18页 |
| 2.2.1 博弈论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 系统论 | 第17页 |
| 2.2.3 区域经济一体化 | 第17-18页 |
| 第3章 浙东区域旅游一体化发展现状 | 第18-26页 |
| 3.1 政府合作层面 | 第18-20页 |
| 3.1.1 组织机构方面 | 第18-19页 |
| 3.1.2 制度创新方面 | 第19页 |
| 3.1.3 协议缔结方面 | 第19页 |
| 3.1.4 联合营销方面 | 第19-20页 |
| 3.2 企业合作层面 | 第20页 |
| 3.3 旅游市场现状 | 第20-24页 |
| 3.3.1 区域旅游客源市场现状 | 第20-22页 |
| 3.3.2 区域认同现状 | 第22-24页 |
| 3.4 浙东区域旅游市场一体化阶段和趋势 | 第24-26页 |
| 第4章 浙东旅游市场的SWOT分析 | 第26-38页 |
| 4.1 优势 | 第26-31页 |
| 4.1.1 政府重视,保障有力 | 第26页 |
| 4.1.2 经济发达,潜力巨大 | 第26-27页 |
| 4.1.3 资源丰富,特色鲜明 | 第27-29页 |
| 4.1.4 发展迅速,体系完善 | 第29-30页 |
| 4.1.5 交通便捷,四通八达 | 第30-31页 |
| 4.2 劣势 | 第31-33页 |
| 4.2.1 政府主导,三方联动机制尚未建立 | 第31-32页 |
| 4.2.2 旅游资源同质化,区域整体旅游形象缺失 | 第32页 |
| 4.2.3 区域品牌模糊,整体营销不够 | 第32页 |
| 4.2.4 交通领域的旅游协作力度不够 | 第32-33页 |
| 4.2.5 境外旅游市场规模相对较小 | 第33页 |
| 4.2.6 旅游企业规模小,缺乏主动参与性 | 第33页 |
| 4.3 机遇 | 第33-34页 |
| 4.3.1 我国旅游产业正面临着难得的历史发展机遇 | 第33页 |
| 4.3.2 浙东区域旅游发展潜力巨大 | 第33-34页 |
| 4.3.3 长三角一体化发展的契机 | 第34页 |
| 4.3.4 区域旅游深化合作时机成熟 | 第34页 |
| 4.4 挑战 | 第34-36页 |
| 4.4.1 行政壁垒障碍 | 第34页 |
| 4.4.2 运行体制障碍 | 第34-35页 |
| 4.4.3 周边城市竞争加剧 | 第35页 |
| 4.4.4 资源环境劳动力等要素制约 | 第35-36页 |
| 4.5 SWOT战略分析 | 第36-38页 |
| 4.5.1 政府平台和企业平台相结合 | 第36-37页 |
| 4.5.2 政策与机制相结合 | 第37-38页 |
| 第5章 浙东区域旅游市场一体化策略 | 第38-51页 |
| 5.1 浙东区域旅游市场一体化思路 | 第38页 |
| 5.2 紧紧围绕“一个目标”：世界一流国际旅游目的地 | 第38页 |
| 5.3 “两个平台”：政府和企业 | 第38-42页 |
| 5.3.1 健全政府合作机制 | 第38-40页 |
| 5.3.2 建构企业合作平台 | 第40-42页 |
| 5.4 构建两大体系：保障体系和品牌体系 | 第42-44页 |
| 5.4.1 完善浙东区域一体化保障体系 | 第42-43页 |
| 5.4.2 构建区域统一的旅游品牌体系 | 第43-44页 |
| 5.5 完善三大网络：交通、信息服务、线路 | 第44-47页 |
| 5.5.1 构建多元化的交通网络 | 第44-46页 |
| 5.5.2 完善浙东区域信息网络 | 第46页 |
| 5.5.3 丰富浙东旅游线路网络 | 第46-47页 |
| 5.6 加强联动营销,拓深一体化 | 第47-51页 |
| 5.6.1 联合营销的内容 | 第47-48页 |
| 5.6.2 完善体系制度,夯实联动营销基础 | 第48-49页 |
| 5.6.3 政府营销与企业营销相结合 | 第49页 |
| 5.6.4 区域营销与城市营销相结合 | 第49页 |
| 5.6.5 国内营销与境外营销相结合 | 第49-50页 |
| 5.6.6 传统营销与新兴营销相结合 | 第50-51页 |
| 结论和展望 | 第51-52页 |
| 研究结论 | 第51页 |
| 展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录1 浙东区域各个城市旅游品牌列表 | 第57-58页 |
| 附录2 浙东区域旅游一体化调查问卷 | 第58页 |