基于互联网和传统企业比较的品牌延伸消费者评价研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 1.3.1 品牌延伸概述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 品牌延伸评价影响因素 | 第12-15页 |
| 1.3.3 品牌延伸评价 | 第15-16页 |
| 1.3.4 品牌形象 | 第16页 |
| 1.3.5 企业类别 | 第16-17页 |
| 1.3.6 互联网领域品牌延伸研究 | 第17页 |
| 1.3.7 文献综述简析 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.5 研究创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 理论框架和假设发展 | 第21-34页 |
| 2.1 品牌延伸理论基础 | 第21-22页 |
| 2.2 互联网企业和传统企业的比较 | 第22-23页 |
| 2.2.1 互联网产品和传统行业产品的对比 | 第22页 |
| 2.2.2 互联网和传统企业品牌延伸比较 | 第22-23页 |
| 2.3 研究变量的界定和测量 | 第23-27页 |
| 2.3.1 母品牌感知质量 | 第23-24页 |
| 2.3.2 相似度 | 第24页 |
| 2.3.3 品牌信任 | 第24-25页 |
| 2.3.4 消费者创新性 | 第25-26页 |
| 2.3.5 品牌延伸评价 | 第26页 |
| 2.3.6 品牌形象 | 第26-27页 |
| 2.4 研究假设 | 第27-32页 |
| 2.4.1 母品牌感知质量和延伸评价的关系 | 第27-28页 |
| 2.4.2 相似度和延伸评价的关系 | 第28-29页 |
| 2.4.3 消费者创新性和延伸评价的关系 | 第29页 |
| 2.4.4 品牌信任和延伸评价的关系 | 第29-30页 |
| 2.4.5 延伸评价和品牌形象的关系 | 第30-31页 |
| 2.4.6 消费者创新性的调节作用 | 第31-32页 |
| 2.5 研究模型 | 第32-33页 |
| 2.6 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 研究设计和实证分析 | 第34-54页 |
| 3.1 研究设计 | 第34-38页 |
| 3.1.1 品牌的选择 | 第34页 |
| 3.1.2 预实验 | 第34-37页 |
| 3.1.3 正式实验 | 第37-38页 |
| 3.2 实证分析及结果 | 第38-52页 |
| 3.2.1 描述性统计分析和T检验 | 第38-39页 |
| 3.2.2 问卷的信度和效度分析 | 第39-41页 |
| 3.2.3 互联网和传统企业的相关分析比较 | 第41-44页 |
| 3.2.4 互联网和传统企业的回归分析比较 | 第44-48页 |
| 3.2.5 中介和调节效应检验 | 第48-52页 |
| 3.3 本章小结 | 第52-54页 |
| 第4章 研究结果讨论和展望 | 第54-60页 |
| 4.1 研究结果讨论 | 第54-57页 |
| 4.2 研究应用 | 第57-58页 |
| 4.3 研究局限和展望 | 第58-59页 |
| 4.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 附录 | 第68-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
