| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第15-28页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第15-18页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第18-20页 |
| 1.3 相关概念及研究范围界定 | 第20-24页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第24-25页 |
| 1.5 研究技术路线与主要内容 | 第25-28页 |
| 2 相关研究综述 | 第28-46页 |
| 2.1 在线商品展示 | 第28-29页 |
| 2.2 非计划购买行为 | 第29-41页 |
| 2.3 整体思维与分析思维 | 第41-42页 |
| 2.4 购买者反应机制理论基础 | 第42-46页 |
| 3 非计划购买情景下在线商品展示与消费者购买态度关系分析与模型构建 | 第46-51页 |
| 3.1 输入刺激物：在线商品展示方式图 | 第46页 |
| 3.2 行为反应变量选取：非计划购买情景下消费者的购买态度 | 第46-47页 |
| 3.3 消费者个体特征变量选取：整体型-分析型思维方式 | 第47-49页 |
| 3.4 调节变量的选取：商品价格 | 第49-50页 |
| 3.5 本研究概念模型形成 | 第50-51页 |
| 4 研究设计 | 第51-61页 |
| 4.1 研究方法选择 | 第51页 |
| 4.2 变量定义与操作 | 第51-55页 |
| 4.3 问卷设计 | 第55-59页 |
| 4.4 研究样本的选取与实验操作过程 | 第59页 |
| 4.5 统计方法 | 第59-61页 |
| 5 研究结果分析与假设验证 | 第61-84页 |
| 5.1 描述性统计 | 第61-62页 |
| 5.2 信度检验 | 第62-63页 |
| 5.3 效度分析 | 第63-64页 |
| 5.4 操纵性检验 | 第64页 |
| 5.5 假设检验 | 第64-84页 |
| 6 结论与展望 | 第84-89页 |
| 6.1 研究结论及建议 | 第84-87页 |
| 6.2 研究不足及后续研究建议 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-95页 |
| 附录 | 第95-104页 |
| 作者简历 | 第104-106页 |
| 学位论文数据集 | 第106页 |
