| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法 | 第10页 |
| 第三节 论文的构架 | 第10-11页 |
| 第二章 宽带网行业概况 | 第11-19页 |
| 第一节 宽带接入技术 | 第11-12页 |
| 一、ADSL | 第11页 |
| 二、有线宽频 | 第11-12页 |
| 三、LAN宽带 | 第12页 |
| 第二节 宽带网行业的外部环境 | 第12-16页 |
| 一、互联网行业发展迅猛 | 第12-15页 |
| 二、国家政策大力支持宽带发展,“宽带中国”升级为国家战略 | 第15页 |
| 三、智能手机的普及增加了网络需求 | 第15-16页 |
| 第三节 国外宽带网行业发展状况 | 第16-17页 |
| 第四节 我国宽带网行业市场竞争现状 | 第17-19页 |
| 第三章 中小型宽带网络运营商的特点 | 第19-23页 |
| 第一节 中小型宽带网络运营商产生的原因 | 第19-20页 |
| 一、资金分散投资的需要 | 第19-20页 |
| 二、国家政策存在真空地带 | 第20页 |
| 三、宽带网行业的高额利润 | 第20页 |
| 第二节 中小宽带运营商市场竞争现状 | 第20-23页 |
| 一、通过低价格的优势招揽用户 | 第21页 |
| 二、网络质量参差不齐 | 第21-22页 |
| 三、在社区通过排他性协议形成势力范围 | 第22页 |
| 四、未来竞争更加激烈 | 第22-23页 |
| 第四章 深圳天讯宽带的营销策略 | 第23-46页 |
| 第一节 深圳天讯宽带业务概况 | 第23页 |
| 第二节 天讯宽带市场营销环境具体分析 | 第23-30页 |
| 一、天讯宽带微观营销环境分析 | 第23-26页 |
| 二、天讯宽带业务宏观营销环境分析 | 第26-28页 |
| 三、天讯宽带SWOT分析 | 第28-30页 |
| 第三节 天讯宽带市场调研及调研结论 | 第30-35页 |
| 一、市场调研的目的 | 第30-31页 |
| 二、调查方式、对象及内容 | 第31页 |
| 三、市场调查结果分析 | 第31-35页 |
| 第四节 深圳天讯宽带的的市场营销战略 | 第35-36页 |
| 一、市场细分及目标市场的确定 | 第35页 |
| 二、市场定位战略 | 第35-36页 |
| 第五节 深圳天讯宽带主要营销策略组合 | 第36-46页 |
| 一、产品策略 | 第37-38页 |
| 二、定价策略 | 第38-40页 |
| 三、促销策略 | 第40-41页 |
| 四、分销渠道策略 | 第41-42页 |
| 五、人员管理 | 第42页 |
| 六、有形展示策略 | 第42-43页 |
| 七、过程管理 | 第43-46页 |
| 第五章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |