| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-20页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第9-12页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2 课题研究的现状 | 第12-15页 |
| 0.3 研究内容、方法及创新点 | 第15-17页 |
| 0.3.1 研究内容及样本来源 | 第15-16页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 0.3.3 创新点 | 第16页 |
| 0.3.4 论文结构 | 第16-17页 |
| 0.4 相关概念界定 | 第17-20页 |
| 0.4.1 新媒体 | 第17页 |
| 0.4.2 新媒体广告 | 第17-18页 |
| 0.4.3 广告创意 | 第18-20页 |
| 第1章 日本电通新媒体广告创意的思路与理念 | 第20-27页 |
| 1.1 核心奠基人的经营理念形成的整体制导 | 第20-21页 |
| 1.2 媒体沟通使用跨界整合的策略 | 第21-23页 |
| 1.3 AISAS成为典型的信息接收和消费行为模式 | 第23-27页 |
| 第2章 日本电通新媒体广告创意的类型与策略 | 第27-59页 |
| 2.1 研究对象的选择及分类 | 第27-29页 |
| 2.2 体验和互动成为网络广告的普遍形式 | 第29-46页 |
| 2.2.1 多变：网幅广告的基本手段 | 第31-37页 |
| 2.2.2 娱乐：品牌网站广告的核心 | 第37-40页 |
| 2.2.3 即拍：移动互联网广告的促动方式 | 第40-46页 |
| 2.3 一切皆媒体实为户外广告的创新线索 | 第46-50页 |
| 2.3.1 旧与新：混杂的多层联结 | 第47-48页 |
| 2.3.2 人：创新的传播载体 | 第48-50页 |
| 2.4 事件的借用与创造产生惊人的广告奇迹 | 第50-55页 |
| 2.4.1 借用：快速运作的精明之举 | 第50-52页 |
| 2.4.2 创新：求取价值的深耕细作 | 第52-55页 |
| 2.5 其他 | 第55-59页 |
| 第3章 日本电通新媒体广告创意的评价与反思 | 第59-65页 |
| 3.1 创意的法则受电通现有思路的深层制导 | 第59-61页 |
| 3.2 创意的核心是提高受众的参与度 | 第61-62页 |
| 3.3 创意的突出价值在于媒体运用上大胆求异 | 第62-63页 |
| 3.4 创意的整体格调充分重视娱乐化 | 第63-64页 |
| 3.5 创意的借鉴意义 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A 研究样本基本信息情况表 | 第70-74页 |
| 个人简历、攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第74页 |