中国甘肃网的品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究对象的介绍 | 第9页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·定性方法 | 第10页 |
| ·定量方法 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·关于品牌理论的研究 | 第11-14页 |
| ·品牌建设理论的相关研究 | 第14-17页 |
| ·研究的意义及创新点 | 第17-19页 |
| ·理论意义 | 第17页 |
| ·实践意义 | 第17-18页 |
| ·创新点 | 第18-19页 |
| 2 中国甘肃网品牌建设的现状分析 | 第19-32页 |
| ·中国甘肃网品牌建设的现状介绍 | 第19-24页 |
| ·中国甘肃网的网络品牌定位 | 第19-21页 |
| ·网站首页分布及特色内容 | 第21-24页 |
| ·中国甘肃网的SWOT分析 | 第24-32页 |
| ·优势 | 第24-26页 |
| ·劣势 | 第26-28页 |
| ·机遇 | 第28-29页 |
| ·威胁 | 第29-30页 |
| ·对上述四类影响因素的重要性排列 | 第30-31页 |
| ·制定相应的对策 | 第31-32页 |
| 3 中国甘肃网的品牌模型分析 | 第32-40页 |
| ·对中国甘肃网品牌的形象识别(CIS)分析 | 第32-35页 |
| ·MI——企业理念识别 | 第32-33页 |
| ·BI——行为识别,企业的手 | 第33-34页 |
| ·VI——视觉识别,企业之"脸" | 第34-35页 |
| ·品牌属性分析 | 第35-40页 |
| ·内容服务 | 第35-37页 |
| ·与网民的互动 | 第37-40页 |
| 4 中国甘肃网的品牌关系模型分析 | 第40-46页 |
| ·研究的理论基础 | 第40页 |
| ·分析过程 | 第40-46页 |
| 5 中国甘肃网品牌建设的思考及建议 | 第46-53页 |
| ·思考 | 第46-47页 |
| ·对中国甘肃网未来发展方向的思考 | 第46页 |
| ·对确立自身品牌特色的思考 | 第46-47页 |
| ·对改进中国甘肃网盈利模式的思考 | 第47页 |
| ·建议 | 第47-53页 |
| ·创建品牌符号 | 第47页 |
| ·加强品牌传播 | 第47-49页 |
| ·塑造品牌化服务 | 第49-51页 |
| ·重视品牌维护 | 第51-53页 |
| 6 结尾部分 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·研究的局限性及下一步研究的规划 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
