短视频的传播策略及效果研究--以“一条视频”为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abatract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论(引言) | 第9-18页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-16页 |
| 1.2.1 短视频研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 传播策略及传播效果研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 一条视频 | 第14-16页 |
| 1.3 研究目的和思路 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 "一条视频"传播策略研究 | 第18-35页 |
| 2.1 传者解读——"一条视频"的传播主体 | 第19-22页 |
| 2.1.1 "一条视频"创办的起因 | 第19-20页 |
| 2.1.2 幕后管理者——徐沪生 | 第20-21页 |
| 2.1.3 高标准的团队 | 第21-22页 |
| 2.2 内容分析——"一条视频"的传播内容 | 第22-26页 |
| 2.2.1 "杂志化"的内容设置 | 第22-23页 |
| 2.2.2 垂直化的栏目设置 | 第23-24页 |
| 2.2.3 "极简主义"的风格定位 | 第24-26页 |
| 2.3 解读受众——"一条视频"的传播对象 | 第26-28页 |
| 2.3.1 分众传播 | 第26页 |
| 2.3.2 对用户的再解读 | 第26-28页 |
| 2.4 多平台分发——"一条视频"的传播渠道 | 第28-31页 |
| 2.4.1 微信平台 | 第28-29页 |
| 2.4.2 利用广点通推广 | 第29页 |
| 2.4.3 垂直门户合作传播 | 第29-31页 |
| 2.5 内容+电商——"一条视频"盈利模式 | 第31-35页 |
| 2.5.1 原生广告 | 第31-32页 |
| 2.5.2 电商变现模式 | 第32-35页 |
| 第三章 "一条视频"传播效果研究 | 第35-62页 |
| 3.1 问卷维度设计 | 第36-42页 |
| 3.1.1 受众人口分析 | 第36页 |
| 3.1.2 "一条视频"关注动机分析 | 第36-38页 |
| 3.1.3 内容阅读和转发 | 第38-41页 |
| 3.1.4 受众参与电商行为分析 | 第41-42页 |
| 3.2 问卷发放与调查结果 | 第42-59页 |
| 3.2.1 问卷发放与回收 | 第42页 |
| 3.2.2 问卷的信度和效度 | 第42-46页 |
| 3.2.3 问卷数据分析 | 第46-59页 |
| 3.3 本章小结 | 第59-62页 |
| 第四章 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
