| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 研究概要 | 第7-11页 |
| 1.1 研究缘起 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的创新点及其价值 | 第9页 |
| 1.4 研究框架与方法 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 公益广告的定义 | 第11-14页 |
| 2.2 公益广告的研究现状 | 第14-15页 |
| 2.3 公益广告主题的研究现状 | 第15-17页 |
| 第三章 医生的生存环境研究 | 第17-30页 |
| 3.1 媒介报道 | 第17-23页 |
| 3.2 大众认知 | 第23-26页 |
| 3.3 职业调查 | 第26-30页 |
| 3.3.1 劳动时间长 | 第26-27页 |
| 3.3.2 年假休假少 | 第27页 |
| 3.3.3 月平均收入较低 | 第27-28页 |
| 3.3.4 职业认可度低 | 第28-30页 |
| 第四章 医生与关爱医生的公益广告 | 第30-44页 |
| 4.1 医生职业的公益价值 | 第30-36页 |
| 4.1.1 医生与大众健康 | 第31-34页 |
| 4.1.2 医生与医患矛盾 | 第34-36页 |
| 4.2 关爱医生公益广告的功能 | 第36-39页 |
| 4.2.1 认知功能 | 第37-38页 |
| 4.2.2 情感影响 | 第38-39页 |
| 4.2.3 行为引导 | 第39页 |
| 4.3 关爱医生公益广告的时代价值 | 第39-44页 |
| 4.3.1 文化价值 | 第40-41页 |
| 4.3.2 社会价值 | 第41-42页 |
| 4.3.3 审美价值 | 第42-44页 |
| 第五章 关爱医生公益广告的效果研究 | 第44-53页 |
| 5.1 实验设计 | 第44页 |
| 5.2 实验样本 | 第44-46页 |
| 5.3 实验数据分析 | 第46-51页 |
| 5.4 结论及建议 | 第51-53页 |
| 5.4.1 结论 | 第51-52页 |
| 5.4.2 建议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 附件1 关爱医生公益广告的认知调查 | 第54-56页 |
| 附件2 关爱医生生主题公益广告的对比研究主题公益广告的对比研究 | 第56-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第62页 |