| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和选题意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究概述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第12页 |
| 1.2.2 国内微信营销综述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究综述 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.3.2 定性分析法 | 第13页 |
| 1.3.3 个案研究法 | 第13-14页 |
| 1.3.4 对比研究法 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 微信营销概念 | 第16-23页 |
| 2.1 微信概念 | 第16页 |
| 2.2 微信的发展 | 第16-17页 |
| 2.3 微信营销的理论基础 | 第17-19页 |
| 2.3.1 营销 4P理论 | 第17页 |
| 2.3.2 营销 4C理论 | 第17页 |
| 2.3.3 微信营销 5R理论 | 第17-18页 |
| 2.3.4 体验式营销理论 | 第18-19页 |
| 2.4 微信营销与其他媒体的对比 | 第19-23页 |
| 2.4.1 微信营销与网络媒体广告 | 第19页 |
| 2.4.2 微信营销与搜索引擎广告 | 第19-20页 |
| 2.4.3 微信营销与团购网 | 第20页 |
| 2.4.4 微信营销与微博营销 | 第20-22页 |
| 2.4.5 微信营销与APP | 第22-23页 |
| 第三章 房地产企业微信营销现状及问题 | 第23-36页 |
| 3.1 房地产企业营销现状 | 第23-28页 |
| 3.1.1 房地产企业营销策略方式 | 第23-26页 |
| 3.1.2 房地产企业营销手段 | 第26-27页 |
| 3.1.3 房地产企业网络营销现状分析 | 第27-28页 |
| 3.2 房地产企业微信营销现状 | 第28-32页 |
| 3.2.1 房地产微信营销发展现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 房地产微信营销代理公司的现状 | 第30-31页 |
| 3.2.3 房地产微信营销的价值 | 第31-32页 |
| 3.3 房地产企业微信营销存在的问题 | 第32-36页 |
| 3.3.1 房地产营销人员互联网意识单薄 | 第33页 |
| 3.3.2 房地产微信营销人才稀缺 | 第33-34页 |
| 3.3.3 房地产微信营销客服机制不够完善 | 第34页 |
| 3.3.4 房地产微信营销传播模式有待创新 | 第34页 |
| 3.3.5 房地产微信营销内容管理的标准化有待完善 | 第34页 |
| 3.3.6 房地产微信营销整合意识薄弱 | 第34页 |
| 3.3.7 资源难以最大化共享 | 第34-36页 |
| 第四章 国外网络营销经验借鉴 | 第36-40页 |
| 4.1 全球互联网发展概况 | 第36-37页 |
| 4.2 国外银行业网络营销借鉴 | 第37-38页 |
| 4.2.1 依附于传统银行模式 | 第37-38页 |
| 4.2.2 纯网络银行模式 | 第38页 |
| 4.2.3 非银行机构模式 | 第38页 |
| 4.3 国内外互联网发展小结 | 第38-40页 |
| 第五章 泊湖林奇郡微信营销策略 | 第40-53页 |
| 5.1 房地产项目分析 | 第40-43页 |
| 5.2 房地产企业微信内容管理 | 第43-45页 |
| 5.2.1 微信内容的八字方针 | 第43-44页 |
| 5.2.2 微信发布的规则标准 | 第44-45页 |
| 5.3 房地产企业微信营销策划的制定 | 第45-48页 |
| 5.3.1 房地产企业微信账号的搭建 | 第45-46页 |
| 5.3.2 微信营销策划的制定 | 第46-48页 |
| 5.4 房地产楼盘活动案例 | 第48-50页 |
| 5.4.1 前期活动造势 | 第48页 |
| 5.4.2 中期微信投票 | 第48-49页 |
| 5.4.3 后期现场活动 | 第49-50页 |
| 5.5 房地产微信营销考核制定 | 第50-53页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 回顾总结 | 第53页 |
| 6.2 展望和不足 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |