摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6-7页 |
引言 | 第11-12页 |
第1章 绪论 | 第12-22页 |
1.1 研究背景 | 第12-14页 |
1.1.1 河北省梨果营销渠道现状 | 第12-13页 |
1.1.2 河北省梨果营销渠道发展趋势 | 第13-14页 |
1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
1.2.1 研究目的 | 第14页 |
1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
1.3 相关研究综述 | 第15-19页 |
1.3.1 营销渠道 | 第15页 |
1.3.2 营销渠道批零合作关系维度 | 第15-18页 |
1.3.3 合作绩效内容与评价 | 第18-19页 |
1.4 论文结构、研究方法和创新点 | 第19-22页 |
1.4.1 论文结构 | 第19-20页 |
1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
1.4.3 创新点 | 第21-22页 |
第2章 相关理论概述 | 第22-27页 |
2.1 营销渠道的定义 | 第22页 |
2.2 渠道结构理论 | 第22-23页 |
2.3 渠道行为理论 | 第23-24页 |
2.4 关系营销理论 | 第24-25页 |
2.4.1 Payne的六市场模型理论 | 第24-25页 |
2.4.2 Gumsung的关系网络互动理论 | 第25页 |
2.5 渠道关系理论 | 第25-27页 |
第3章 概念模型与相关性假设 | 第27-36页 |
3.1 概念模型 | 第27-30页 |
3.1.1 概念模型的提出 | 第27-29页 |
3.1.2 论文需要研究的问题 | 第29-30页 |
3.2 相关性假设 | 第30-36页 |
3.2.1 河北省梨果营销渠道批零合作关系维度间相关性假设 | 第30-32页 |
3.2.2 河北省梨果营销渠道批零合作关系与合作绩效相关性假设 | 第32-36页 |
第4章 调查问卷设计与实施 | 第36-46页 |
4.1 调查问卷设计 | 第36-39页 |
4.1.1 被调查对象的基本情况 | 第36-37页 |
4.1.2 河北省梨果营销渠道批零合作关系量表设计 | 第37-38页 |
4.1.3 合作绩效量表设计 | 第38-39页 |
4.2 预调研测试 | 第39-43页 |
4.2.1 预调研问卷信度分析 | 第40-41页 |
4.2.2 预调研效度分析 | 第41页 |
4.2.3 预调研因子分析 | 第41-43页 |
4.3 问卷调查实施 | 第43-46页 |
4.3.1 调查对象的选择 | 第43页 |
4.3.2 问卷发放与收集 | 第43-44页 |
4.3.3 调查问卷整理 | 第44-46页 |
第5章 实证结果分析 | 第46-52页 |
5.1 信度分析 | 第46页 |
5.2 效度分析 | 第46-47页 |
5.3 因子分析 | 第47-50页 |
5.3.1 河北省梨果营销渠道批零合作关系的因子分析 | 第47-49页 |
5.3.2 合作绩效的因子分析 | 第49-50页 |
5.4 相关分析 | 第50-52页 |
第6章 研究结论与建议、研究的不足与展望 | 第52-56页 |
6.1 研究结论 | 第52-53页 |
6.1.1 河北省梨果营销渠道批零合作关系维度间相关性结论 | 第52页 |
6.1.2 河北省梨果营销渠道批零合作关系与合作绩效相关性结论 | 第52-53页 |
6.2 建议与对策 | 第53-55页 |
6.2.1 建立关系信任与承诺的柔性机制 | 第53-54页 |
6.2.2 建立统一的信息沟通平台,提高信息沟通质量 | 第54页 |
6.2.3 提高河北省梨果营销渠道批发商和零售商长期合作关系水平 | 第54-55页 |
6.3 研究不足 | 第55页 |
6.4 研究展望 | 第55-56页 |
参考文献 | 第56-60页 |
附录 梨果营销渠道批零合作关系与合作绩效调查问卷 | 第60-63页 |
致谢 | 第63-64页 |
攻读学位期间取得的科研成果 | 第64页 |