基于双边市场理论视角下网上购物平台的定价机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·现实背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的对象界定 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·有关的国内外文献综述 | 第13-19页 |
| ·国外有关的文献综述 | 第13-15页 |
| ·国内有关的文献综述 | 第15-19页 |
| ·研究的技术路线图 | 第19-20页 |
| 第二章 网上购物平台的双边市场性质 | 第20-28页 |
| ·网上购物平台 | 第20-21页 |
| ·网上购物平台的含义 | 第20页 |
| ·网上购物平台的运行模式 | 第20-21页 |
| ·双边市场的界定 | 第21-22页 |
| ·双边市场的特征 | 第22-25页 |
| ·交叉网络外部性特征 | 第23页 |
| ·双边用户需求的相互依赖性和互补性特征 | 第23-24页 |
| ·多边归属特征 | 第24-25页 |
| ·网上购物平台的双边市场特征分析 | 第25-27页 |
| ·网上购物平台上的参与主体 | 第25-26页 |
| ·网上购物平台的一般属性和特殊属性 | 第26-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 网上购物平台的价格构成分析 | 第28-37页 |
| ·网上购物平台的成本构成 | 第28-29页 |
| ·网上购物平台的收入构成 | 第29-36页 |
| ·基本交易费 | 第29页 |
| ·增值服务费用 | 第29-32页 |
| ·B to C 业务盈利 | 第32-33页 |
| ·广告盈利 | 第33-35页 |
| ·网购支付平台积累的利息 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 网上购物平台的双边市场定价模型分析 | 第37-53页 |
| ·模型条件假设 | 第37-38页 |
| ·平台垄断条件下的定价策略 | 第38-43页 |
| ·同时向消费者和商户分别收取会员费 | 第39-40页 |
| ·同时向消费者和商户都收取交易费 | 第40-42页 |
| ·同时向消费者和商户收取会员费和交易费 | 第42-43页 |
| ·平台竞争条件下的定价策略 | 第43-49页 |
| ·平台运营商向消费者和商户收取会员费 | 第44-46页 |
| ·平台运营商向消费者和商户收取交易费 | 第46-48页 |
| ·平台运营商向消费者和商户收取会员费及交易费 | 第48-49页 |
| ·案例----以淘宝和ebay 易趣为例 | 第49-52页 |
| ·案例背景 | 第49页 |
| ·案例分析 | 第49-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 结论与进一步的研究方向 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·进一步的研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读硕士期间科研成果 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58页 |
