| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| (一) 论文研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| (二) 论文的理论基础 | 第8-10页 |
| (三) 论文研究思路和研究方法 | 第10-13页 |
| 二、一汽大众有限公司奥迪品牌营销环境分析 | 第13-54页 |
| (一) 外部环境分析 | 第13-38页 |
| (二) 内部环境分析 | 第38-47页 |
| (三) 一汽大众有限公司奥迪品牌SWOT分析 | 第47-54页 |
| 三、一汽大众公司奥迪A3轿车兰州市场STP营销战略规划 | 第54-59页 |
| (一) 兰州豪华车市场细分(market segmentation) | 第54-56页 |
| (二) 目标市场选择(market targeting) | 第56-57页 |
| (三) 一汽大众公司奥迪A3轿车的市场定位(market positioning) | 第57-59页 |
| 四、基于7Ps的一汽奥迪A3轿车兰州市场营销策略组合 | 第59-82页 |
| (一) 产品策略 | 第59-63页 |
| (二) 价格策略 | 第63-66页 |
| (三) 渠道策略 | 第66-69页 |
| (四) 促销策略 | 第69-72页 |
| (五) 人员策略 | 第72-75页 |
| (六) 有形展示策略 | 第75-78页 |
| (七) 过程策略 | 第78-82页 |
| 五、一汽大众奥迪A3轿车兰州市场营销策略实施与控制 | 第82-87页 |
| (一) 营销策略实施的保障 | 第82-83页 |
| (二) 营销策略实施的过程 | 第83-85页 |
| (三) 营销策略实施的控制 | 第85-87页 |
| 六、结论与展望 | 第87-89页 |
| (一) 结论 | 第87-88页 |
| (二) 展望 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 作者简历 | 第92页 |
