| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-22页 |
| 1. 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1 后现代主义下的“消费文化”兴起 | 第10页 |
| 1.2 旅游活动的符号化倾向日益明显 | 第10页 |
| 1.3 大众传媒的发展为旅游符号传播提供了空间 | 第10-11页 |
| 1.4 城市旅游形象传播的品牌定位不清 | 第11页 |
| 1.5 旅游“拟态环境”与旅游现实之间存在信息鸿沟 | 第11页 |
| 2. 研究意义与目的 | 第11-12页 |
| 2.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 2.2 研究目的 | 第12页 |
| 3. 研究现状 | 第12-18页 |
| 3.1 国内外城市旅游形象研究 | 第12-15页 |
| 3.2 国内外拟态环境研究 | 第15-16页 |
| 3.3 国内外旅游符号传播研究 | 第16-18页 |
| 3.4 简评 | 第18页 |
| 4. 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 5. 技术路线和可行性分析 | 第20-22页 |
| 5.1 技术路线 | 第20页 |
| 5.2 可行性分析 | 第20-22页 |
| 第一章 相关概念和理论基础 | 第22-30页 |
| 1. 相关概念 | 第22-26页 |
| 1.1 旅游形象与旅游形象传播 | 第22-24页 |
| 1.2 拟态环境及其构建 | 第24-25页 |
| 1.3 符号传播与旅游符号 | 第25-26页 |
| 2. 理论基础 | 第26-30页 |
| 2.1 编码-解码理论 | 第26-27页 |
| 2.2 拟态环境理论 | 第27-30页 |
| 第二章 城市旅游形象传播中的“拟态环境” | 第30-38页 |
| 1. 拟态环境的构建分析 | 第30-34页 |
| 1.1 旅游传播主体 | 第30-32页 |
| 1.2 旅游传播受众 | 第32-33页 |
| 1.3 旅游传播媒介 | 第33-34页 |
| 2. 拟态环境下城市旅游形象传播的符号化过程 | 第34-38页 |
| 2.1 编码：城市旅游形象的生成 | 第35-36页 |
| 2.2 解码：城市旅游形象的解读 | 第36页 |
| 2.3 反馈：城市旅游形象的再生成 | 第36-38页 |
| 第三章 拟态环境下的城市旅游形象传播的实证分析：南京的例证 | 第38-61页 |
| 1. 南京城市旅游形象现状分析 | 第38-40页 |
| 1.1 形象定位 | 第38-39页 |
| 1.1.1 南京城市意象与城市形象 | 第38页 |
| 1.1.2 南京城市形象定位与口号 | 第38-39页 |
| 1.2 形象要素 | 第39-40页 |
| 1.2.1 硬件形象 | 第39-40页 |
| 1.2.2 软件形象 | 第40页 |
| 2 南京城市旅游拟态环境的构建分析 | 第40-44页 |
| 2.1 旅游传播主体 | 第40-42页 |
| 2.1.1 南京市旅游行政管理部门 | 第40-41页 |
| 2.1.2 景点景区及相关旅游企业 | 第41页 |
| 2.1.3 旅游者 | 第41-42页 |
| 2.2 旅游传播受众 | 第42页 |
| 2.2.1 潜在受众 | 第42页 |
| 2.2.2 现实受众 | 第42页 |
| 2.3 旅游传播媒介 | 第42-44页 |
| 2.3.1 印刷媒介 | 第42-43页 |
| 2.3.2 电子媒介 | 第43页 |
| 2.3.3 实物媒介 | 第43-44页 |
| 3. 拟态环境下南京城市旅游形象的符号化过程 | 第44-59页 |
| 3.1 基于旅游传播主体的城市旅游形象传播符号编码 | 第44-50页 |
| 3.1.1 研究设计与数据来源 | 第44-45页 |
| 3.1.2 文本内容分析 | 第45-49页 |
| 3.1.3 结论 | 第49-50页 |
| 3.2 基于旅游传播受众的城市旅游形象传播符号解码 | 第50-59页 |
| 3.2.1 研究设计与数据来源 | 第50-51页 |
| 3.2.2 问卷结果分析 | 第51-58页 |
| 3.2.3 结论 | 第58-59页 |
| 4 拟态环境下南京城市旅游形象传播评价 | 第59-61页 |
| 4.1 传播特征 | 第59-60页 |
| 4.1.1 同一性：“人文绿都”的形象定位符合传播主体与受众期望 | 第59页 |
| 4.1.2 不平衡性：城市旅游形象传播中景区冷热不均 | 第59页 |
| 4.1.3 差异性：不同旅游传播主体的传播偏好存在差异 | 第59-60页 |
| 4.2 存在问题 | 第60-61页 |
| 4.2.1 城市定位与旅游形象定位主题不统一 | 第60页 |
| 4.2.2 不同旅游传播主体各自为营 | 第60-61页 |
| 第四章 拟态环境下城市旅游形象传播策略 | 第61-66页 |
| 1. 促进生态循环——拟态环境下城市旅游形象传播的优化路径 | 第61-63页 |
| 1.1 旅游传播主体 | 第61-62页 |
| 1.1.1 遵从职业规范创造有序传播环境 | 第61-62页 |
| 1.1.2 尊重旅游受众转变传播观念 | 第62页 |
| 1.2 旅游传播媒介 | 第62-63页 |
| 1.2.1 创新媒介形式整合多元渠道 | 第62页 |
| 1.2.2 体现社会价值实现媒介使命 | 第62-63页 |
| 1.3 旅游传播受众 | 第63页 |
| 1.3.1 强化受众的媒介意识 | 第63页 |
| 1.3.2 提高受众的媒体素养 | 第63页 |
| 2. 维护生态平衡——拟态环境下城市旅游形象传播的长期支撑系统 | 第63-66页 |
| 2.1 加大投入建立全方位旅游传播体系 | 第63-64页 |
| 2.1.1 加强不同旅游传播媒介之间的合作互通 | 第63-64页 |
| 2.1.2 发挥城市旅游信息门户的信息枢纽作用 | 第64页 |
| 2.1.3 重视旅游传播受众的传播能力 | 第64页 |
| 2.2 强化意识重视营造良好拟态环境 | 第64-66页 |
| 2.2.1 树立旅游拟态环境意识 | 第64页 |
| 2.2.2 发挥意见领袖的引导作用 | 第64页 |
| 2.2.3 整合社会旅游服务资源 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录1 (调查问卷) | 第73-75页 |
| 附录2 (论文所用图表) | 第75-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及参与课题情况 | 第77页 |
