品牌主页粉丝形象对品牌吸引力的影响研究：产品涉入的调节作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路、框架和研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路与框架 | 第10-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 社交媒体品牌营销 | 第14-19页 |
| 2.1.1 社交媒体 | 第14-15页 |
| 2.1.2 社交媒体营销 | 第15-17页 |
| 2.1.3 社交媒体中的企业品牌主页 | 第17-18页 |
| 2.1.4 品牌主页用户吸引力相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌吸引力 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌及吸引力 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌吸引力相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3 顾客感知相似性 | 第22-24页 |
| 2.3.1 顾客感知相似性定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 顾客感知相似性相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4 产品涉入度 | 第24-27页 |
| 2.4.1 涉入度的定义 | 第24-25页 |
| 2.4.2 产品涉入度理论 | 第25页 |
| 2.4.3 高涉入度产品和低涉入度产品 | 第25-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第28-34页 |
| 3.1 参照群体理论 | 第28-30页 |
| 3.1.1 古德曼参照群体选择理论 | 第28-29页 |
| 3.1.2 品牌主页粉丝形象对品牌吸引力的影响 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3 研究框架与模型 | 第32页 |
| 3.4 实验设计及技术路线 | 第32-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 研究设计与变量测量 | 第34-39页 |
| 4.1 实验设计 | 第34-37页 |
| 4.1.1 实验对象 | 第34-35页 |
| 4.1.2 实验产品的选择 | 第35-36页 |
| 4.1.3 实验情境设计 | 第36-37页 |
| 4.2 变量测量 | 第37-38页 |
| 4.2.1 品牌吸引力 | 第37页 |
| 4.2.2 顾客感知相似性 | 第37-38页 |
| 4.3 预实验 | 第38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 数据收集与分析 | 第39-58页 |
| 5.1 实验一 | 第39-47页 |
| 5.1.1 正式实验 | 第39-41页 |
| 5.1.2 绪果分析 | 第41-47页 |
| 5.1.3 实验一小结 | 第47页 |
| 5.2 实验二 | 第47-58页 |
| 5.2.1 正式实验 | 第47-49页 |
| 5.2.2 结果分析 | 第49-55页 |
| 5.2.3 实验二小结 | 第55页 |
| 5.2.4 虚假共识效应理论与不展示粉丝形象 | 第55-58页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第58-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 对相关企业的指导意义 | 第59-60页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 | 第68-82页 |
| 附录一: 实验一材料Ⅰ——高涉入手机组调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录二: 实验一材料Ⅱ——低涉入矿泉水组调查问卷 | 第71-74页 |
| 附录三: 实验二材料Ⅰ——高涉入相机组调查问卷 | 第74-78页 |
| 附录四: 实验二材料Ⅱ——低涉入矿泉水调查问卷 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
