| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 大型体育赛事品牌价值评价相关研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 品牌价值评价研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 体育赛事研究领域对品牌价值的研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 主要研究目的和研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 主要研究目的 | 第16页 |
| 1.3.2 主要研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究范式与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究范式 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 研究思路和论文结构 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第18-20页 |
| 1.5.2 论文结构 | 第20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 我国大型体育赛事品牌公允价值 | 第21-36页 |
| 2.1 品牌价值 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌 | 第21-22页 |
| 2.1.2 品牌资产价值 | 第22-23页 |
| 2.2 我国大型体育赛事品牌公允价值 | 第23-35页 |
| 2.2.1 公允价值的界定 | 第23-24页 |
| 2.2.2 大型赛事的外部效益显著 | 第24-26页 |
| 2.2.3 大型体育赛事的商业性价值和公益性价值缺一不可 | 第26-30页 |
| 2.2.4 公益性价值能带来超额收益 | 第30-34页 |
| 2.2.5 大型体育赛事的商业性价值和公益性价值有明确的价值主体 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 品牌价值评估相关标准的适用性解释 | 第36-49页 |
| 3.1 人本主义解释 | 第36-37页 |
| 3.1.1 人本主义解释与规则主义解释 | 第36页 |
| 3.1.2 人本主义解释的范围 | 第36页 |
| 3.1.3 人本主义解释的方法 | 第36-37页 |
| 3.2 国际国内颁布的与品牌评价直接相关的标准体系及其适用性解释 | 第37-41页 |
| 3.2.1 国际国内颁布的与品牌直接相关的标准体系 | 第37页 |
| 3.2.2 标准体系的适用性解释 | 第37-41页 |
| 3.3 国际国内颁布的与品牌评价直接相关的标准体系内容结构及其适用性解释 | 第41-44页 |
| 3.3.1 中国资产评估准则的内容结构 | 第41-42页 |
| 3.3.2 国际评估准则的内容结构 | 第42-43页 |
| 3.3.3 国际国内品牌评价的内容结构 | 第43页 |
| 3.3.4 品牌评价直接相关的标准体系内容的适用性解释 | 第43-44页 |
| 3.4 我国大型体育赛事品牌公允价值评价的解释 | 第44-45页 |
| 3.5 基于品牌价值资产化评价的相关概念解释 | 第45-48页 |
| 3.5.1 资产 | 第45-47页 |
| 3.5.2 与品牌评价的相关概念解释 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 品牌价值评价的算法评述与适用性解释 | 第49-70页 |
| 4.1 品牌价值评价算法述评 | 第49-55页 |
| 4.1.1 算法研究是品牌价值评价研究的关键 | 第49-50页 |
| 4.1.2 现有品牌资产价值评价算法述评 | 第50-53页 |
| 4.1.3 现有品牌价值社会化评价算法述评 | 第53-55页 |
| 4.2 我国大型体育赛事品牌价值评价的算法选择 | 第55-58页 |
| 4.2.1 品牌价值社会评价与资产化评价的区别 | 第55-56页 |
| 4.2.2 资产化评价的具体评价算法适用性解释 | 第56-58页 |
| 4.3 多周期超额收益法的适用性解释 | 第58-69页 |
| 4.3.1 折现公式的适用性解释 | 第58-59页 |
| 4.3.2 现金流的内容及适用性解释 | 第59-61页 |
| 4.3.3 剔除有形资产和其他无形资产的影响的适用性解释 | 第61-62页 |
| 4.3.4 同时考虑社会增加的公益性经济收益和超额收益的算法的适用性解释 | 第62-69页 |
| 本章小结 | 第69-70页 |
| 第五章 我国大型体育赛事品牌价值评价的算法设计 | 第70-88页 |
| 5.1 扩展的多周期超额收益法模型 | 第70-82页 |
| 5.1.1 扩展的多周期超额收益法模型 | 第70页 |
| 5.1.2 扩展的多周期超额收益模型各参数的确定 | 第70-82页 |
| 5.2 品牌强度的构建与计算 | 第82-87页 |
| 5.2.1 品牌强度系数构建的定位 | 第82-83页 |
| 5.2.2 9 个行业标准设计思路分析 | 第83-87页 |
| 本章小结 | 第87-88页 |
| 第六章 实证分析 | 第88-93页 |
| 6.1 斯诺克上海大师赛简介 | 第88-89页 |
| 6.2 斯诺克上海大师赛品牌价值计算 | 第89-92页 |
| 6.2.1 斯诺克上海大师赛品牌商业现金流的确定 | 第89页 |
| 6.2.2 斯诺克上海大师赛税收收入的确定 | 第89-90页 |
| 6.2.3 折现率的确定 | 第90-91页 |
| 6.2.4 斯诺克上海大师赛品牌价值 | 第91-92页 |
| 6.2.5 斯诺克上海大师赛品牌价值敏感度分析 | 第92页 |
| 本章小结 | 第92-93页 |
| 第七章 结论与展望 | 第93-95页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第93-94页 |
| 7.2 本研究的创新与局限 | 第94-95页 |
| 7.2.1 本研究的创新 | 第94页 |
| 7.2.2 本研究的局限 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-100页 |
| 附录1 专家层次分析调查表 | 第100-103页 |
| 附录2 专家及2轮打权情况 | 第103-104页 |
| 攻读博士期间学术成果 | 第104页 |
