| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-18页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第18-20页 |
| 1.4 研究框架、理论、方法、难点与创新点 | 第20-24页 |
| 第二章 新浪微博的传播特点及影响 | 第24-33页 |
| 2.1 自媒体的概念及特点 | 第24-26页 |
| 2.1.1 自媒体的概念 | 第24-25页 |
| 2.1.2 自媒体的特点 | 第25-26页 |
| 2.2 新浪微博的传播特点分析 | 第26-29页 |
| 2.2.1 传播主体多元化 | 第27-28页 |
| 2.2.2 传播内容碎片化，去中心化 | 第28页 |
| 2.2.3 传播效果扩大化 | 第28-29页 |
| 2.3 新浪微博对传统媒体及其受众的影响 | 第29-33页 |
| 2.3.1 给传统媒体带来挑战和机遇 | 第29-31页 |
| 2.3.2 对传统媒体受众的影响 | 第31-33页 |
| 第三章 不同媒体环境下党和国家领导人媒介形象的特点 | 第33-40页 |
| 3.1 传统媒体报道模式下党和国家领导人媒介形象特点 | 第33-35页 |
| 3.1.1 党和国家领导人媒介形象的神圣化 | 第33-34页 |
| 3.1.2 党和国家领导人媒介形象的严肃化 | 第34-35页 |
| 3.2 新媒体环境下党和国家领导人媒介形象特点 | 第35-38页 |
| 3.2.1 透明化 | 第35-36页 |
| 3.2.2 亲民化 | 第36-37页 |
| 3.2.3 立体化 | 第37-38页 |
| 3.3 党和国家领导人媒介形象产生变化的原因 | 第38-40页 |
| 3.3.1 政治传播环境逐渐宽松 | 第38页 |
| 3.3.2 新媒体技术起支撑作用 | 第38-40页 |
| 第四章 新浪微博中党和国家领导人习近平媒介形象建构分析 | 第40-72页 |
| 4.1 新浪微博中研究样本选择 | 第40-43页 |
| 4.1.1 样本来源与构成 | 第40-41页 |
| 4.1.2 统计指标设计 | 第41-43页 |
| 4.2 新浪微博中党和国家领导人习近平的媒介形象 | 第43-63页 |
| 4.2.1 草根微博“学习粉丝团”中的习近平媒介形象 | 第43-49页 |
| 4.2.2 官方微博“人民日报”中的习近平媒介形象 | 第49-52页 |
| 4.2.3 对比分析 | 第52-62页 |
| 4.2.4 小结 | 第62-63页 |
| 4.3 新浪微博对党和国家领导人习近平的媒介形象建构 | 第63-72页 |
| 4.3.1 八大表征与形象建构 | 第63-67页 |
| 4.3.2 新浪微博对党和国家领导人习近平媒介形象的建构途径 | 第67-70页 |
| 4.3.3 小结 | 第70-72页 |
| 第五章 新浪微博对党和国家领导人习近平媒介形象传播调查 | 第72-82页 |
| 5.1 问卷设计及实施 | 第72-73页 |
| 5.2 人口统计学变量基本情况描述 | 第73-76页 |
| 5.3 用户对新浪微博建构习近平主席媒介形象的认知情况 | 第76-78页 |
| 5.4 用户对新浪微博建构习近平主席媒介形象信息内容的评价情况 | 第78-79页 |
| 5.5 用户对新浪微博建构习近平主席媒介形象传播方式的评价情况 | 第79-80页 |
| 5.6 用户对新浪微博建构习近平主席媒介形象的总体评价描述 | 第80-82页 |
| 第六章 新媒体环境下党和国家领导人媒介形象建构与传播的思考 | 第82-88页 |
| 6.1 当前我国党和国家领导人媒介形象传播中存在的制约因素 | 第82-84页 |
| 6.1.1 受众对党和国家领导人形象存在“刻板印象” | 第82-83页 |
| 6.1.2 党和国家领导人新媒体运用尚未日常化，且缺少相关策划 | 第83页 |
| 6.1.3 网民反馈与互动程度不高 | 第83页 |
| 6.1.4 卡通形象制作与国外差异较大 | 第83-84页 |
| 6.2 新媒体环境下我国党和国家领导人媒介形象建构与传播完善策略 | 第84-88页 |
| 6.2.1 拓宽党和国家领导人媒介形象的传播渠道 | 第84-85页 |
| 6.2.2 丰富党和国家领导人媒介形象的传播内容 | 第85-87页 |
| 6.2.3 充分发挥党和国家领导人媒介形象传播中网络意见领袖的作用 | 第87-88页 |
| 结语 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 附录 | 第93-96页 |
| 攻读硕士期间取得的成果 | 第96-97页 |
