| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、前言 | 第8-19页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| (二) 相关文献综述 | 第10-19页 |
| 1. 关于体育赛事的研究 | 第10-12页 |
| 2. 关于体育营销的研究 | 第12-17页 |
| 3. 关于体育赛事营销的研究 | 第17-19页 |
| 二、研究对象与研究方法 | 第19-20页 |
| (一) 研究对象 | 第19页 |
| (二) 研究方法 | 第19-20页 |
| 1. 文献资料法 | 第19页 |
| 2. 案例分析法 | 第19页 |
| 3. 访谈法 | 第19-20页 |
| 三、研究结果 | 第20-41页 |
| (一) 中小型体育赛事概念界定 | 第20-21页 |
| (二) 中小型体育赛事特征 | 第21页 |
| 1. 非职业化 | 第21页 |
| 2. 竞技水平不高 | 第21页 |
| 3. 参与人数众多 | 第21页 |
| (三) 中小型体育赛事的主要类别 | 第21-23页 |
| (四) 中小型体育赛事构成 | 第23-25页 |
| 1. 中小型体育赛事主体 | 第23-24页 |
| 2. 中小型体育赛事客体 | 第24页 |
| 3. 中小型体育赛事需求 | 第24-25页 |
| (五) 分析中小型体育赛事营销案例 | 第25-32页 |
| 1. 承办赛事营销案例分析 | 第26-28页 |
| 2. 主办赛事营销案例分析 | 第28-32页 |
| (六) 中小型体育赛事营销问题分析 | 第32-39页 |
| 1. 体育赛事中介机构营销理念与市场发展失衡 | 第33-35页 |
| 2. 营销的产品与市场可持续性发展需求不匹配 | 第35-36页 |
| 3. 赛事推广方式及力度不利于市场可持续发展 | 第36-37页 |
| 4. 对待赛事赞助态度不利于市场可持续发展 | 第37-38页 |
| 5. 赛事市场秩序不规范 | 第38-39页 |
| (七) 现阶段中小型体育赛事营销合理化应对策略 | 第39-41页 |
| 1. 树立正确的营销理念 | 第39页 |
| 2. 壮大体育赛事中介机构,提高市场运作水平 | 第39页 |
| 3. 积极与赛事赞助商建立长期合作关系 | 第39-40页 |
| 4. 赛事营销主体合理运用赛事推广工具,全面发挥体育赛事推广的市场价值 | 第40页 |
| 5. 明确政府及体育行政部门职能,加强法制建设,规范市场秩序 | 第40-41页 |
| 四、结论与建议 | 第41-43页 |
| (一) 结论 | 第41-42页 |
| (二) 建议 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |