母婴用品市场的营销策略研究--以丽婴房集团为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 相关理论综述 | 第17-23页 |
| 2.1 STP理论 | 第17页 |
| 2.2 市场营销4P理论及4C理论 | 第17-19页 |
| 2.3 消费者行为相关理论 | 第19-23页 |
| 2.3.1 消费者决策过程 | 第19-20页 |
| 2.3.2 消费者行为与市场营销策略 | 第20-21页 |
| 2.3.3 消费者心理与影响消费者行为的因素 | 第21-23页 |
| 3 中国母婴用品市场现状分析 | 第23-35页 |
| 3.1 母婴用品市场概况 | 第23-30页 |
| 3.1.1 母婴用品市场发展动态 | 第23-25页 |
| 3.1.2 母婴用品市场发展趋势 | 第25-30页 |
| 3.2 母婴用品市场消费者行为现状分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 母婴用品市场消费者行为现状 | 第30-32页 |
| 3.2.2 母婴用品市场消费者行为发展趋势 | 第32-33页 |
| 3.3 母婴用品市场营销策略现状 | 第33-35页 |
| 4 丽婴房集团的营销策略分析 | 第35-54页 |
| 4.1 丽婴房集团简介 | 第35-39页 |
| 4.1.1 丽婴房集团发展现状 | 第35-37页 |
| 4.1.2 丽婴房集团经营管理模式简介 | 第37-39页 |
| 4.2 丽婴房集团营销策略分析 | 第39-49页 |
| 4.2.1 丽婴房集团市场定位和选择分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 丽婴房集团产品营销策略分析 | 第41-44页 |
| 4.2.3 丽婴房集团定价策略分析 | 第44-45页 |
| 4.2.4 丽婴房集团渠道策略分析 | 第45-47页 |
| 4.2.5 丽婴房集团促销策略分析 | 第47-49页 |
| 4.3 丽婴房集团营销策略存在的问题 | 第49-54页 |
| 4.3.1 连锁经营策略发展过猛 | 第50-51页 |
| 4.3.2 消费者及产品定位不清晰 | 第51-52页 |
| 4.3.3 销售渠道急需升级 | 第52-53页 |
| 4.3.4 消费者关系有待提升 | 第53-54页 |
| 5 丽婴房集团市场营销策略的相关建议 | 第54-68页 |
| 5.1 重新选择消费者定位与产品定位 | 第54-56页 |
| 5.1.1 消费者群体的差异化定位 | 第54-55页 |
| 5.1.2 量身订做产品与服务 | 第55-56页 |
| 5.2 重建销售渠道 | 第56-65页 |
| 5.2.1 放慢实体店开店节奏 | 第56-57页 |
| 5.2.2 重视新兴电商渠道 | 第57-59页 |
| 5.2.3 充分利用网络平台 | 第59-61页 |
| 5.2.4 利用大数据工具制定营销策略 | 第61-62页 |
| 5.2.5 升级整合现有渠道 | 第62-65页 |
| 5.3 重塑品牌与消费者的关系 | 第65-68页 |
| 5.3.1 加强品牌与消费者的沟通 | 第65-67页 |
| 5.3.2 场景营销与社会形象宣传 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-74页 |
| 附录1 (访谈) | 第70-72页 |
| 附录2 (问卷调查) | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
