新疆林果产品营销模式研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究的目的和方法 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究概况 | 第11-13页 |
| ·国内研究概况 | 第13-15页 |
| ·流通渠道方面的研究 | 第13页 |
| ·品牌营销方面的研究 | 第13-14页 |
| ·网络营销方面的研究 | 第14页 |
| ·绿色营销方面的研究 | 第14-15页 |
| ·创新与不足 | 第15-16页 |
| ·创新 | 第15页 |
| ·不足 | 第15-16页 |
| 2 营销模式理论研究 | 第16-27页 |
| ·相关概念的界定 | 第16-17页 |
| ·模式概念 | 第16页 |
| ·营销模式概念 | 第16-17页 |
| ·营销模式理论发展 | 第17-26页 |
| ·渊源 | 第17-18页 |
| ·营销思想的发展 | 第18-19页 |
| ·6 Ps | 第18页 |
| ·10 Ps | 第18-19页 |
| ·7 Ps | 第19页 |
| ·4 Cs | 第19页 |
| ·4 Rs | 第19页 |
| ·林果产品营销模式理论 | 第19-26页 |
| ·绿色营销 | 第20-21页 |
| ·网络营销 | 第21-22页 |
| ·品牌营销 | 第22-24页 |
| ·文化营销 | 第24-25页 |
| ·体验营销 | 第25页 |
| ·精准营销 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 3 新疆林果产品的营销模式 | 第27-39页 |
| ·新疆林果产品的营销模式现状 | 第27-30页 |
| ·品牌营销 | 第27页 |
| ·网络营销 | 第27-28页 |
| ·会展营销 | 第28页 |
| ·绿色营销 | 第28-29页 |
| ·文化营销 | 第29-30页 |
| ·新疆林果营销中存在的问题与不足 | 第30-33页 |
| ·新疆林果营销基础条件有待提高 | 第30-31页 |
| ·生产经营粗放，缺乏标准 | 第30页 |
| ·冷藏、冷链运输条件有待提高 | 第30-31页 |
| ·林果生产者各自为政，林果营销难以形成合力 | 第31页 |
| ·新疆的大型林果龙头企业实力不强，营销乏力 | 第31-32页 |
| ·林果营销渠道以传统为主，层级过多 | 第32-33页 |
| ·林果营销模式简单，偏重技术性 | 第33页 |
| ·新疆林果产品营销的机遇 | 第33-37页 |
| ·新疆的政治环境在发生变化 | 第33-34页 |
| ·新疆的经济大环境在发生变化 | 第34-35页 |
| ·新疆的交通运输环境在发生变化 | 第35-36页 |
| ·林果产品市场的变化市场的规模、市场的范围在扩大 | 第36-37页 |
| ·国内的政策扶持有利于林果产品营销 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| 4 消费者需求调查 | 第39-48页 |
| ·问卷设计的背景、前提、原则 | 第39-40页 |
| ·问卷设计的背景 | 第39页 |
| ·问卷设计的前提 | 第39-40页 |
| ·问卷设计的原则 | 第40页 |
| ·发放调查问卷的情况 | 第40-41页 |
| ·消费者对林果产品需求的分析 | 第41-43页 |
| ·性别对林果产品喜好差异的分析 | 第41页 |
| ·购买林果产品的动机 | 第41-42页 |
| ·食用林果产品的动机 | 第42-43页 |
| ·影响对林果购买的因素分析 | 第43-44页 |
| ·购买林果产品时注重因素 | 第43页 |
| ·对新疆林果产品的感受 | 第43-44页 |
| ·影响林果需求的因素分析 | 第44-45页 |
| ·对林果产品的要求分析 | 第44页 |
| ·林果产品购买过程中的问题分析 | 第44-45页 |
| ·林果产品的危害分析 | 第45页 |
| ·营销渠道的分析 | 第45-46页 |
| ·对林果产品企业的建议分析 | 第45-46页 |
| ·对倾向的购买渠道的分析 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-48页 |
| 5 新疆林果产品营销的新模式 | 第48-59页 |
| ·新疆一体化—精细林果产品营销模式 | 第48-53页 |
| ·一体化—精细林果产品营销模式的概念 | 第48-49页 |
| ·一体化—精细林果营销模式的特点 | 第49-52页 |
| ·一体化—精细林果营销的前提基础 | 第52页 |
| ·新疆建立一体化—精细林果营销方式 | 第52-53页 |
| ·新疆林果产品概念营销体系 | 第53-56页 |
| ·概念营销的概念 | 第53页 |
| ·概念营销的特点 | 第53页 |
| ·概念营销的功能 | 第53-54页 |
| ·新疆林果产品概念营销模式的实施 | 第54-56页 |
| ·新疆林果产品会员制的营销模式 | 第56-58页 |
| ·会员制的概念 | 第56页 |
| ·会员制在我国的发展 | 第56-57页 |
| ·会员制的特点 | 第57页 |
| ·新疆林果产品会员制营销模式的实施 | 第57-58页 |
| ·健康日营销模式 | 第58-59页 |
| 6 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录问卷 | 第62-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文与课题研究 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
