网络拼单行动中的理性选择及其信任关系的建构
| 内容摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-25页 |
| 第一节 研究缘起 | 第7-8页 |
| 第二节 文献回顾 | 第8-10页 |
| 第三节 概念界定、理论梳理及研究框架 | 第10-21页 |
| 第四节 研究方法 | 第21-25页 |
| 第二章 拼单概述 | 第25-33页 |
| 第一节 从网络团购到网络拼单 | 第25-27页 |
| 一、国内网络团购模式简述 | 第25-26页 |
| 二、网络拼单的概念及意涵 | 第26-27页 |
| 第二节 西祠败家MM拼单区的使用现状及拼单模式 | 第27-31页 |
| 一、西祠败家MM拼单区的使用现状 | 第28-29页 |
| 二、西祠败家MM拼单区的拼单模式 | 第29-31页 |
| 第三节 网络拼单的风险与信任问题 | 第31-33页 |
| 第三章 拼单行动的意愿达成：利己、利他与社会交换 | 第33-44页 |
| 第一节 利己意愿：价格意识与理性诉求 | 第33-35页 |
| 第二节 利他意愿：基于需求外部性的互惠团体 | 第35-39页 |
| 一、种草与长草：来自需求外部性的引诱 | 第35-36页 |
| 二、互惠：风险均摊的利益共同体 | 第36-39页 |
| 第三节 社会交换意愿：基于知识交换的消费认同 | 第39-44页 |
| 一、知识交换：网购技巧的习得与认同 | 第39-41页 |
| 二、消费认同：认同表达的符号与象征 | 第41-44页 |
| 第四章 拼单的虚拟社区信任环境：机制与认同 | 第44-60页 |
| 第一节 工具理性：以制度为主的信任关系 | 第44-49页 |
| 一、拼单制度：社区结构及行为准则 | 第45-47页 |
| 二、制度约束下的相对安全感 | 第47-49页 |
| 第二节 社区成员的关系信任：回应、分享与互动 | 第49-53页 |
| 第三节 交易之外群体一致性：社区认同感 | 第53-60页 |
| 一、女性社区：情感的一致性 | 第54-56页 |
| 二、群体认同：对外的一致性 | 第56-60页 |
| 第五章 拼单行动：基于理性选择的社区卷入 | 第60-68页 |
| 第一节 个体理性行为：对结果的客观评价和主观准则 | 第61-65页 |
| 第二节 习惯性依赖：基于集体行动的结构性理性选择 | 第65-68页 |
| 结语 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录一：参考文献 | 第75-78页 |
| 附录二：访谈对象背景资料 | 第78-80页 |
| 附录三：半结构化访谈提纲 | 第80-81页 |
