| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 名人代言虚假广告行为的社会危害性 | 第9-14页 |
| 第一节 虚假广告的含义 | 第9-11页 |
| 一、 虚假广告的概念 | 第9-10页 |
| 二、 虚假广告的认定 | 第10-11页 |
| 第二节 名人代言虚假广告的危害性 | 第11-14页 |
| 一、 广告代言人的概念 | 第11-12页 |
| 二、 名人代言虚假广告的危害性 | 第12-14页 |
| 第二章 名人代言虚假广告行为的立法现状及制度缺失 | 第14-18页 |
| 第一节 我国大陆地区关于名人代言虚假广告的立法现状 | 第14-15页 |
| 一、 代言人作为虚假广告责任主体规定之现状 | 第14-15页 |
| 二、 代言人违法代言特殊领域虚假广告的责任规定之现状 | 第15页 |
| 第二节 名人代言虚假广告法律制度的缺失 | 第15-18页 |
| 一、 缺乏代言人作为虚假广告责任主体规定 | 第15-16页 |
| 二、 代言人违法代言特殊领域虚假广告的责任规定之缺失 | 第16页 |
| 三、 其他方面缺失 | 第16-18页 |
| 第三章 国外及台湾地区对于名人代言虚假广告的法律规定 | 第18-20页 |
| 一、 美国针对名人代言虚假广告有关规定 | 第18页 |
| 二、 英国对于名人代言虚假广告相关规定 | 第18-19页 |
| 三、 我国台湾地区对于名人代言虚假广告相关规定 | 第19-20页 |
| 第四章 名人代言虚假广告的法律责任分析 | 第20-27页 |
| 第一节 名人代言虚假广告法律责任的法理分析 | 第20-23页 |
| 一、 名人代言虚假广告的行为定性 | 第20页 |
| 二、 名人代言虚假广告法律责任性质探讨 | 第20-22页 |
| 三、 名人代言虚假广告承担法律责任是利益平衡原则的要求 | 第22-23页 |
| 第二节 名人代言虚假广告的侵权责任分析 | 第23-27页 |
| 一、 归责原则 | 第23-24页 |
| 二、 构成要件 | 第24-25页 |
| 三、 责任形态 | 第25-26页 |
| 四、 责任承担方式 | 第26-27页 |
| 第五章 完善广告代言制度的法律构想 | 第27-30页 |
| 第一节 完善代言人的法律义务 | 第27-28页 |
| 一、 审查义务 | 第27页 |
| 二、 真实性义务 | 第27-28页 |
| 三、 实际使用义务 | 第28页 |
| 第二节 完善行政责任的规定 | 第28-29页 |
| 第三节 加大对虚假广告的监督力度 | 第29-30页 |
| 结语 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 后记 | 第33页 |
