微博网络口碑影响力的影响机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·现实背景 | 第10-12页 |
| ·理论背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与问题 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究问题 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究难点 | 第15页 |
| ·基本框架 | 第15-18页 |
| 2 基础理论和文献综述 | 第18-32页 |
| ·研究的基础理论 | 第18-20页 |
| ·社会网络理论 | 第18-19页 |
| ·社会影响理论 | 第19页 |
| ·社会互动理论 | 第19-20页 |
| ·微博的相关研究 | 第20-22页 |
| ·口碑与网络口碑 | 第22-26页 |
| ·口碑、网络口碑定义 | 第22-24页 |
| ·口碑和网络口碑的特点比较 | 第24页 |
| ·口碑和网络口碑影响力的研究 | 第24-26页 |
| ·口碑和网络口碑影响力的影响因素梳理 | 第26-29页 |
| ·从信息传播者的角度 | 第26-27页 |
| ·从信息传播者和接收者关系强度的角度 | 第27页 |
| ·从信任的角度 | 第27-29页 |
| ·从网络口碑再传播意愿的的角度 | 第29页 |
| ·研究评述 | 第29-32页 |
| ·国内外研究特点 | 第29-30页 |
| ·国内外研究不足 | 第30-32页 |
| 3 模型与假设 | 第32-40页 |
| ·研究模型 | 第32-34页 |
| ·研究假设 | 第34-38页 |
| ·关于发送者专业能力的研究假设 | 第34页 |
| ·关于关系强度的研究假设 | 第34-35页 |
| ·关于互动性的研究假设 | 第35-36页 |
| ·关于信任的研究假设 | 第36-37页 |
| ·关于再传播意愿的研究假设 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 4 问卷设计及研究方法 | 第40-50页 |
| ·问卷设计 | 第40-47页 |
| ·调查对象 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷前测 | 第43-47页 |
| ·问卷发放 | 第47页 |
| ·数据分析方法 | 第47-50页 |
| ·描述性统计 | 第47页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48页 |
| ·相关分析 | 第48页 |
| ·因子分析 | 第48页 |
| ·回归分析 | 第48-50页 |
| 5 实证分析与模型验证 | 第50-74页 |
| ·描述性统计 | 第50-51页 |
| ·信度检验和效度检验 | 第51-54页 |
| ·信度检验 | 第51-53页 |
| ·效度分析 | 第53-54页 |
| ·因子分析 | 第54-59页 |
| ·发送者专业能力的因子分析 | 第54-55页 |
| ·关系强度的因子分析 | 第55页 |
| ·互动性的因子分析 | 第55-56页 |
| ·认知信任的因子分析 | 第56-57页 |
| ·情感信任的因子分析 | 第57-58页 |
| ·再传播意愿的因子分析 | 第58页 |
| ·微博口碑影响力的因子分析 | 第58-59页 |
| ·相关分析 | 第59-61页 |
| ·回归分析 | 第61-67页 |
| ·自变量和结果变量的回归分析 | 第61-62页 |
| ·自变量和中介变量的回归分析 | 第62-65页 |
| ·中介变量和结果变量的回归分析 | 第65-67页 |
| ·中介作用检验 | 第67-72页 |
| ·认知信任的中介作用检验 | 第67-68页 |
| ·情感信任的中介作用检验 | 第68-70页 |
| ·再传播意愿的中介作用检验 | 第70-72页 |
| ·假设验证总结 | 第72-74页 |
| 6 研究结论与管理启示 | 第74-82页 |
| ·研究结果和讨论 | 第74-77页 |
| ·微博口碑影响力的影响因素 | 第74-75页 |
| ·微博口碑影响力的影响机制 | 第75-77页 |
| ·营销建议 | 第77-79页 |
| ·本研究可能的创新点 | 第79页 |
| ·研究局限性与展望 | 第79-82页 |
| 参考文献 | 第82-88页 |
| 附录 调查问卷 | 第88-90页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
