| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法及技术路径 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的技术路径 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-33页 |
| ·品牌个性的相关研究 | 第15-21页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌个性的内涵 | 第16-19页 |
| ·品牌个性的测量 | 第19-21页 |
| ·品牌关系质量的相关研究 | 第21-24页 |
| ·品牌关系 | 第21-22页 |
| ·品牌关系质量的内涵 | 第22页 |
| ·品牌关系质量的维度 | 第22-24页 |
| ·品牌忠诚的相关研究 | 第24-30页 |
| ·品牌忠诚的内涵 | 第24-26页 |
| ·品牌忠诚的结构及测量 | 第26-28页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第28-30页 |
| ·品牌个性、品牌关系质量、品牌忠诚的相关研究 | 第30-33页 |
| ·品牌个性与品牌关系质量 | 第30-31页 |
| ·品牌个性与品牌忠诚 | 第31-32页 |
| ·品牌关系质量与品牌忠诚 | 第32-33页 |
| 第三章 理论研究模型与相关假设 | 第33-36页 |
| ·研究模型 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-36页 |
| ·品牌个性对品牌关系质量的影响 | 第33-34页 |
| ·品牌个性对品牌忠诚的影响 | 第34页 |
| ·品牌关系质量对品牌忠诚的影响 | 第34-35页 |
| ·品牌关系质量的中介作用 | 第35-36页 |
| 第四章 研究设计 | 第36-44页 |
| ·调查对象 | 第36页 |
| ·定义研究变量 | 第36-39页 |
| ·品牌个性部分 | 第36-37页 |
| ·品牌关系质量部分 | 第37-38页 |
| ·品牌忠诚部分 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·问卷的形成过程 | 第39页 |
| ·问卷内容 | 第39-40页 |
| ·小样本测试 | 第40-43页 |
| ·信度检验及结果 | 第40-41页 |
| ·效度检验及结果 | 第41-43页 |
| ·正式调研 | 第43-44页 |
| 第五章 实证分析 | 第44-64页 |
| ·主要数据分析方法 | 第44页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·各变量结构分析 | 第45-51页 |
| ·相关分析 | 第51-52页 |
| ·品牌个性各维度对品牌关系质量各维度的相关分析 | 第51-52页 |
| ·品牌关系质量各维度对品牌忠诚的相关分析 | 第52页 |
| ·品牌个性各维度对品牌忠诚的相关分析 | 第52页 |
| ·回归性分析 | 第52-63页 |
| ·品牌个性各维度对品牌关系质量各维度影响的回归分析 | 第53-57页 |
| ·品牌关系质量各维度对品牌忠诚影响的回归分析 | 第57-59页 |
| ·品牌个性各维度对品牌忠诚影响的回归分析 | 第59-60页 |
| ·品牌关系质量的中介作用分析 | 第60-63页 |
| ·假设检验结果 | 第63-64页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第64-68页 |
| ·主要研究结论 | 第64-65页 |
| ·管理启示 | 第65-67页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第67-68页 |
| ·研究局限 | 第67页 |
| ·未来研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录一：调查问卷 | 第72-74页 |
| 附录二：被调查者的基本统计 | 第74-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77页 |