| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·主要创新与不足 | 第11-12页 |
| 2 国内外研究综述 | 第12-19页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·SWOT分析理论 | 第12页 |
| ·市场营销环境理论 | 第12-13页 |
| ·市场营销组合理论 | 第13-14页 |
| ·产品生命周期理论 | 第14页 |
| ·关系营销理论 | 第14-15页 |
| ·国内研究综述 | 第15-19页 |
| ·SWOT分析理论 | 第15-16页 |
| ·市场营销环境理论 | 第16页 |
| ·市场营销组合理论 | 第16-17页 |
| ·产品生命周期理论 | 第17页 |
| ·关系营销理论 | 第17-19页 |
| 3 孚日集团家用纺织品出口概况与国际营销环境分析 | 第19-30页 |
| ·孚日集团概况 | 第19-20页 |
| ·孚日集团家用纺织品出口现状 | 第20-21页 |
| ·孚日集团家用纺织品国际营销环境分析 | 第21-30页 |
| ·国内出口环境分析 | 第21-22页 |
| ·国际市场环境分析 | 第22-24页 |
| ·纺织品行业竞争结构分析 | 第24-25页 |
| ·孚日集团SWOT分析 | 第25-30页 |
| 4 孚日集团家用纺织品国际目标市场的选择与产品定位 | 第30-38页 |
| ·国际市场的细分 | 第30-33页 |
| ·区域市场细分 | 第30-32页 |
| ·产品用途市场细分 | 第32页 |
| ·代理商客户群市场细分 | 第32-33页 |
| ·国际目标市场的选择 | 第33-35页 |
| ·国际市场产品定位 | 第35-38页 |
| 5 孚日集团家用纺织品国际市场营销组合策略设计 | 第38-56页 |
| ·产品策略 | 第38-43页 |
| ·家纺产品的核心利益 | 第38-39页 |
| ·产品组合优化 | 第39-40页 |
| ·产品生命周期及新产品研发 | 第40-42页 |
| ·国际家纺市场产品策略 | 第42-43页 |
| ·定价策略 | 第43-46页 |
| ·现行家纺厂家常用国际定价策略 | 第43-44页 |
| ·国际家纺产品的组合定价策略 | 第44页 |
| ·新家纺产品的定价策略 | 第44-45页 |
| ·孚日家纺目前采用的定价策略以及改进建议 | 第45-46页 |
| ·分销策略 | 第46-48页 |
| ·影响孚日集团分销策略选择的因素 | 第46页 |
| ·目前国际市场主要分销策略 | 第46-47页 |
| ·孚日家纺国际市场分销策略分析及建议 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略的内容和主要方法 | 第48页 |
| ·孚日家纺促销策略建议 | 第48-49页 |
| ·关系营销策略 | 第49-51页 |
| ·孚日家纺关系营销策略分析 | 第50页 |
| ·孚日家纺关系营销策略规划 | 第50-51页 |
| ·网络营销策略 | 第51-56页 |
| ·网络营销的几种主要形式 | 第51-53页 |
| ·孚日家纺网络营销策划 | 第53-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·需进一步研究的问题 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |