| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·理论综述 | 第11-14页 |
| ·国外的相关理论研究现状 | 第11-13页 |
| ·我国对企业营销道德的研究成果 | 第13-14页 |
| ·营销道德的定义及内涵 | 第14-21页 |
| ·国内外学者对道德的概念阐述 | 第14-17页 |
| ·国内外学者对营销道德的概念阐述 | 第17页 |
| ·本文对营销道德的界定及其内涵的阐述 | 第17-19页 |
| ·企业社会责任与营销道德缺失的逻辑联系 | 第19页 |
| ·本文对营销道德缺失的界定 | 第19-21页 |
| 2 我国企业营销道德缺失现状分析 | 第21-32页 |
| ·我国改革开放以来企业营销道德的发展状况 | 第21-24页 |
| ·我国改革开放以来企业营销道德的概况 | 第21-23页 |
| ·近年来我国企业营销道德的缺失 | 第23-24页 |
| ·我国企业营销道德缺失的表现 | 第24-28页 |
| ·产品领域中的道德缺失问题 | 第25-26页 |
| ·价格领域中的道德缺失问题 | 第26-27页 |
| ·促销领域中的道德缺失问题 | 第27页 |
| ·渠道领域中的道德缺失问题 | 第27-28页 |
| ·企业社会营销观念的淡漠 | 第28页 |
| ·营销道德缺失的后果分析 | 第28-32页 |
| ·危害企业的生存发展 | 第29页 |
| ·损害投资者的利益 | 第29-30页 |
| ·损害消费者与社会利益 | 第30页 |
| ·破坏社会公平秩序 | 第30-31页 |
| ·有损国家形象和诚信度 | 第31-32页 |
| 3 导致我国企业营销道德缺失的因素分析 | 第32-46页 |
| ·影响我国企业营销道德缺失的外部因素 | 第32-35页 |
| ·缺乏良好的社会诚信环境 | 第33页 |
| ·相关法律法规不完善，法制不健全 | 第33-34页 |
| ·信息系统的公正和公开性有待保障 | 第34页 |
| ·消费者维权意识有待提高 | 第34-35页 |
| ·影响我国企业营销道德缺失的内部因素 | 第35-37页 |
| ·个体因素 | 第35-36页 |
| ·组织因素 | 第36-37页 |
| ·信仰危机对我国企业营销道德缺失的影响 | 第37-40页 |
| ·否定传统文化、抛弃古代优秀商业思想 | 第38-39页 |
| ·漠视对人和生命的尊重 | 第39-40页 |
| ·依法经营思想淡漠 | 第40页 |
| ·西方宗教思想对企业营销道德的积极影响与启示 | 第40-44页 |
| ·以色列的犹太教信仰对其企业营销道德的积极影响与启示 | 第41-42页 |
| ·美国的基督教信仰对其企业营销道德的积极影响与启示 | 第42-44页 |
| ·对我国信仰状态的反省 | 第44-46页 |
| 4 防止企业营销道德缺失与提升企业营销道德水平的对策 | 第46-55页 |
| ·针对外部环境防止企业营销道德缺失的对策 | 第46-50页 |
| ·加强相关法制建设 | 第46-47页 |
| ·继续成立行业协会，加强行业道德行为规范作用 | 第47-48页 |
| ·完善信用评级体系 | 第48-49页 |
| ·发挥消费者监督作用 | 第49-50页 |
| ·广泛开展道德教育和宣传 | 第50页 |
| ·针对内部环境提升企业营销道德水平的对策 | 第50-55页 |
| ·将营销道德融入企业文化 | 第50-51页 |
| ·培养有信仰的企业管理者 | 第51-52页 |
| ·加强对员工的营销道德素质培训 | 第52页 |
| ·鼓励员工建立个人信仰 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
