山西L种子公司营销渠道管理与创新研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 导言 | 第10-12页 |
| ·研究的意义和目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·本文研究思路、方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 营销渠道相关理论概述 | 第12-20页 |
| ·营销渠道的概念 | 第12-13页 |
| ·以生产制造商为主导的营销渠道 | 第12页 |
| ·以零售商为主导的营销渠道 | 第12-13页 |
| ·以服务提供者为主导的营销渠道 | 第13页 |
| ·其他形式的营销渠道 | 第13页 |
| ·营销渠道管理概念和程序 | 第13-16页 |
| ·营销渠道管理的概念 | 第13-14页 |
| ·渠道管理的程序 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的结构 | 第16-20页 |
| ·营销渠道结构的概念 | 第16页 |
| ·营销渠道的基本结构 | 第16-17页 |
| ·垂直渠道系统 | 第17-20页 |
| 第三章 山西L种子公司营销渠道现状及存在问题 | 第20-28页 |
| ·我国种业营销渠道 | 第20-21页 |
| ·我国传统的种子营销渠道 | 第20页 |
| ·我国种子公司种子营销渠道现状 | 第20-21页 |
| ·山西L种子公司营销渠道现状 | 第21-23页 |
| ·利用SWOT分析山西L种子公司营销渠道现状 | 第23-28页 |
| ·现有营销渠道的优势 | 第23-24页 |
| ·现有营销渠道的劣势 | 第24-27页 |
| ·现有营销渠道面对的机遇 | 第27页 |
| ·现有营销渠道面对的威胁 | 第27-28页 |
| 第四章 影响山西L种子公司营销渠道建设的因素分析 | 第28-38页 |
| ·外部宏观环境因素的影响 | 第28-32页 |
| ·经济环境和政策因素 | 第28-29页 |
| ·技术和文化环境因素 | 第29-30页 |
| ·人口和自然环境因素 | 第30-31页 |
| ·行业因素 | 第31-32页 |
| ·渠道内部微观因素的影响 | 第32-38页 |
| ·中间商 | 第32-33页 |
| ·消费者的影响-农户 | 第33-34页 |
| ·新型营销渠道的影响 | 第34-35页 |
| ·种子属性的影响 | 第35-38页 |
| 第五章 山西L种子公司营销渠道模式的改进与创新 | 第38-48页 |
| ·种子公司营销渠道改进的原则 | 第38页 |
| ·山西L种子公司现有种子营销渠道的改进措施 | 第38-44页 |
| ·现有直销渠道的改进 | 第39-40页 |
| ·山西L种子公司代销渠道的改进 | 第40-41页 |
| ·对种子营销渠道冲突的管理 | 第41-44页 |
| ·种子营销渠道模式的创新 | 第44-48页 |
| ·建立连锁经营模式 | 第44-46页 |
| ·山西L种子公司建立连锁式销售模式应注意的问题 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 个人简况及联系方式 | 第52-56页 |
