| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-18页 |
| ·网络游戏品牌研究 | 第13-14页 |
| ·游戏个案品牌相关研究 | 第14-15页 |
| ·游戏企业竞争力研究 | 第15-17页 |
| ·腾讯游戏相关研究 | 第17-18页 |
| ·研究目标、方法、难点及创新点 | 第18-20页 |
| ·研究目标 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究难点与创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 国内外主流客户端游戏的品牌现状 | 第20-34页 |
| ·欧美客户端游戏品牌现状——以暴雪《星际争霸》为例 | 第20-28页 |
| ·产品打造层面 | 第21-23页 |
| ·渠道和平台层面 | 第23-27页 |
| ·营销策略层面 | 第27-28页 |
| ·国内客户端游戏品牌现状——以网易《梦幻西游》为例 | 第28-34页 |
| ·产品打造层面 | 第28-31页 |
| ·渠道和平台层面 | 第31-32页 |
| ·营销策略层面 | 第32-34页 |
| 第三章 腾讯游戏的品牌发展现状 | 第34-43页 |
| ·腾讯游戏的整体品牌现状 | 第34-41页 |
| ·腾讯游戏品牌理念与形象 | 第35-36页 |
| ·腾讯游戏品牌生态系统 | 第36-37页 |
| ·腾讯游戏品牌内涵扩充 | 第37-39页 |
| ·腾讯游戏的品牌资产 | 第39-41页 |
| ·腾讯游戏品牌延伸 | 第41-43页 |
| 第四章 腾讯《英雄联盟》品牌塑造之路 | 第43-55页 |
| ·腾讯《英雄联盟》简介 | 第43页 |
| ·《英雄联盟》品牌打造体系 | 第43-55页 |
| ·《英雄联盟》品牌之——产品篇 | 第44-45页 |
| ·《英雄联盟》品牌打造之——传播篇 | 第45-49页 |
| ·《英雄联盟》品牌打造之——品牌文化篇 | 第49-55页 |
| 第五章 英雄联盟品牌塑造对客户端游戏品牌困境的启示 | 第55-65页 |
| ·客户端游戏的品牌困境 | 第55-56页 |
| ·《英雄联盟》品牌塑造特点 | 第56-59页 |
| ·《英雄联盟》品牌塑造对客户端游戏品牌困境的启示 | 第59-65页 |
| ·游戏公司整体品牌的塑造 | 第59-60页 |
| ·空前强大品牌文化的打造 | 第60-62页 |
| ·绿色、公益的品牌形象塑造 | 第62-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |
