B2C电子商务中消费者心流体验对购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究问题提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究构架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-32页 |
| ·心流体验 | 第16-25页 |
| ·心流体验的概念与维度研究 | 第16-18页 |
| ·心流体验的影响因素 | 第18-20页 |
| ·心流体验在网络技术的应用 | 第20-21页 |
| ·心流体验对网络购买行为影响 | 第21-22页 |
| ·心流体验对电子商务网站的品牌信任影响 | 第22-25页 |
| ·品牌信任 | 第25-29页 |
| ·品牌信任概念 | 第25-26页 |
| ·品牌信任的维度 | 第26-27页 |
| ·品牌信任的影响因素 | 第27-28页 |
| ·品牌信任对购买意愿的影响 | 第28-29页 |
| ·网络购买意愿 | 第29-32页 |
| 3 研究模型和研究假设 | 第32-40页 |
| ·研究模型的构建 | 第32-33页 |
| ·研究变量构成维度界定 | 第33-34页 |
| ·研究假设 | 第34-40页 |
| ·心流体验与品牌信任 | 第34-37页 |
| ·心流体验与购买意愿 | 第37-38页 |
| ·品牌信任与购买意愿 | 第38-39页 |
| ·品牌信任的中介效应 | 第39-40页 |
| 4 实证研究设计 | 第40-50页 |
| ·小规模访谈 | 第40-41页 |
| ·研究变量的测量 | 第41-43页 |
| ·研究变量操作性定义 | 第41页 |
| ·研究变量的测量 | 第41-43页 |
| ·调研问卷设计 | 第43-46页 |
| ·问卷设计 | 第44页 |
| ·问卷前测 | 第44-46页 |
| ·数据收集与整理 | 第46-50页 |
| ·数据收集 | 第46-47页 |
| ·数据整理 | 第47-50页 |
| 5 实证分析与模型验证 | 第50-64页 |
| ·信度检验和效度分析 | 第50-52页 |
| ·信度检验 | 第50-52页 |
| ·效度分析 | 第52页 |
| ·因子分析 | 第52-56页 |
| ·心流体验的因子分析 | 第53-54页 |
| ·品牌信任的因子分析 | 第54-55页 |
| ·购买意愿的因子分析 | 第55-56页 |
| ·相关分析 | 第56-58页 |
| ·模型实证检验 | 第58-63页 |
| ·本研究模型的回归分析 | 第58-61页 |
| ·品牌信任的中介效应检验 | 第61-63页 |
| ·假设验证总结 | 第63-64页 |
| 6 研究结论与展望 | 第64-72页 |
| ·研究结论 | 第64-67页 |
| ·研究创新与营销启示 | 第67-69页 |
| ·研究创新 | 第67-68页 |
| ·营销启示 | 第68-69页 |
| ·研究展望 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录:调查问卷 | 第78-80页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
