| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·论文研究的背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-10页 |
| ·论文的研究目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外相关问题的研究现状 | 第10-16页 |
| ·国外的研究成果 | 第11-14页 |
| ·国内关于消费者与品牌建设的研究成果 | 第14-16页 |
| ·论文的研究框架及内容 | 第16页 |
| ·论文的创新与不足 | 第16-19页 |
| 第二章 品牌建设与消费者需求 | 第19-31页 |
| ·品牌的概念、作用及特征 | 第19-22页 |
| ·品牌的概念和作用 | 第19-21页 |
| ·品牌建设的必要性 | 第21-22页 |
| ·消费者需求与品牌建设 | 第22-25页 |
| ·消费者需求与品牌建设的关系 | 第22-23页 |
| ·消费者购买决策与品牌建设过程 | 第23-24页 |
| ·基于消费者需求开展品牌建设的重要性 | 第24-25页 |
| ·消费者需求对品牌建设的影响 | 第25-28页 |
| ·消费者需求层次与品牌建设 | 第25-26页 |
| ·消费者需求视角下的品牌建设路线图 | 第26-28页 |
| ·我国消费者的品牌认知和品牌需求特点 | 第28-31页 |
| 第三章 我国品牌的发展现状及原因分析 | 第31-41页 |
| ·中国企业品牌的发展现状 | 第31-36页 |
| ·中国企业品牌与国外品牌的差距 | 第31-36页 |
| ·民族品牌质量问题严重 | 第36页 |
| ·我国企业品牌发展落后的原因分析 | 第36-41页 |
| ·片面强调企业盈利，忽视市场利益 | 第36-37页 |
| ·对品牌作用的认知不全面 | 第37-38页 |
| ·品牌建设方法存在缺陷 | 第38-41页 |
| 第四章 消费者需求视角下的品牌建设实证及案例研究 | 第41-51页 |
| ·消费者需求对品牌建设影响的实证分析 | 第41-44页 |
| ·调查目的、方法、数据来源和样本特征 | 第41-42页 |
| ·统计结果及分析 | 第42-44页 |
| ·消费者需求视角下的品牌建设成功案例分析——以耐克为例 | 第44-51页 |
| ·耐克公司发展历程简介 | 第45-47页 |
| ·耐克的品牌建设经验的启示 | 第47-51页 |
| 第五章 消费者需求视角下的品牌建设策略 | 第51-57页 |
| ·根据消费者的需求，确定品牌建设流程 | 第51页 |
| ·完善品牌的功能和品质 | 第51-52页 |
| ·明晰品牌定位 | 第52-53页 |
| ·品牌营销注重营销沟通 | 第53页 |
| ·通过塑造核心价值，打造品牌个性 | 第53-55页 |
| ·品牌建设中融入企业文化 | 第55页 |
| ·根据消费者需求的变动不断调整品牌结构 | 第55-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |