| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-22页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究动态及述评 | 第12-19页 |
| ·国外研究动态 | 第12-17页 |
| ·国内研究动态 | 第17-19页 |
| ·述评 | 第19页 |
| ·研究思路与方法 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·论文可能的创新之处 | 第21-22页 |
| 第二章 消费倾向及其影响因素关系假设 | 第22-28页 |
| ·消费倾向模型的提出 | 第22页 |
| ·研究变量的定义 | 第22-24页 |
| ·消费倾向及其影响因素关系假设 | 第24-28页 |
| ·消费者基本情况与电子商务消费倾向的关系 | 第24-25页 |
| ·购物体验各因素与电子商务消费倾向的关系 | 第25-27页 |
| ·消费特征与消费倾向的关系 | 第27-28页 |
| 第三章 调研方案的设计 | 第28-32页 |
| ·变量测量 | 第28-31页 |
| ·样本选择及调研 | 第31-32页 |
| ·预调研与问卷修改 | 第31页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第31-32页 |
| 第四章 电子商务消费倾向影响因素统计分析 | 第32-46页 |
| ·数据统计方法 | 第32-33页 |
| ·描述性统计分析 | 第32页 |
| ·因子分析 | 第32页 |
| ·信度分析 | 第32页 |
| ·相关分析 | 第32-33页 |
| ·线性回归分析 | 第33页 |
| ·基本情况统计分析 | 第33-36页 |
| ·基本情况统计分析 | 第33-34页 |
| ·网购吸引力调查统计分析 | 第34页 |
| ·网购消费对象调查统计分析 | 第34-35页 |
| ·网站访问度及信任度统计分析 | 第35-36页 |
| ·消费倾向及影响因素变量统计分析 | 第36-37页 |
| ·大学生网购消费倾向的均值分析 | 第36页 |
| ·消费倾向影响因素测量变量的均值分析 | 第36-37页 |
| ·因子分析 | 第37-39页 |
| ·效度分析 | 第37-38页 |
| ·探索性因子分析 | 第38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·因子分析结果汇总 | 第39页 |
| ·相关分析 | 第39-42页 |
| ·消费者基本情况与消费倾向的相关分析 | 第40-41页 |
| ·购物体验各变量与消费倾向的相关分析 | 第41-42页 |
| ·消费模型的回归分析 | 第42-44页 |
| ·消费者基本情况回归分析 | 第42-43页 |
| ·购物体验及消费特征各指标与消费倾向回归分析 | 第43-44页 |
| ·假设检验结果 | 第44-46页 |
| 第五章 结论探讨与总结 | 第46-51页 |
| ·结论探讨 | 第46-50页 |
| ·大学生基本情况与消费倾向的关系探讨 | 第46页 |
| ·购物体验和消费特征变量与消费倾向的关系探讨 | 第46-47页 |
| ·网购消费吸引力调查分析 | 第47-48页 |
| ·大学生对商品价格较敏感 | 第48页 |
| ·消费者对 C2C 网站的信任度不及 B2C 网站 | 第48-50页 |
| ·总结 | 第50-51页 |
| ·论文的不足之处 | 第50页 |
| ·展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |