光远飞鹰公司品牌定位研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·品牌定位理论的研究现状 | 第14-16页 |
| ·品牌定位测评理论 | 第16-18页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| 第2章 品牌、品牌定位和品牌定位测评 | 第20-33页 |
| ·品牌 | 第20-23页 |
| ·品牌定义 | 第20-21页 |
| ·品牌旳特征及价值 | 第21页 |
| ·品牌的其他概念 | 第21-23页 |
| ·品牌定位 | 第23-30页 |
| ·品牌定位的内涵 | 第23-24页 |
| ·品牌定位的意义和原则 | 第24-25页 |
| ·品牌定位的过程 | 第25-27页 |
| ·品牌定位的方法 | 第27-30页 |
| ·品牌定位测评 | 第30-33页 |
| ·品牌定位测评的涵义 | 第30页 |
| ·品牌定位测评的作用 | 第30-31页 |
| ·品牌定位测评的基本方法 | 第31-33页 |
| 第3章 光远飞鹰公司品牌定位测评指标体系的构建 | 第33-41页 |
| ·光远飞鹰公司品牌定位测评指标 | 第33-36页 |
| ·顾客效用层次模型 | 第33-34页 |
| ·确定品牌定位测评指标 | 第34-36页 |
| ·光远飞鹰公司品牌定位测评模型 | 第36-41页 |
| ·品牌定位的因子分析方法 | 第36-37页 |
| ·因子分析法的基本原理 | 第37-38页 |
| ·品牌定位图 | 第38-39页 |
| ·品牌定位测评程序 | 第39-41页 |
| 第4章 光远飞鹰公司品牌定位实证研究 | 第41-54页 |
| ·样本的选择和介绍 | 第41-45页 |
| ·光远飞鹰公司介绍 | 第41-42页 |
| ·竞争对手分析 | 第42-45页 |
| ·数据的分析与解释 | 第45-49页 |
| ·数据收集 | 第45-46页 |
| ·数据统计分析 | 第46-49页 |
| ·光远飞鹰的品牌定位分析 | 第49-54页 |
| ·光远飞鹰公司品牌定位图 | 第49-51页 |
| ·光远飞鹰公司品牌再定位图 | 第51-54页 |
| 第5章 光远飞鹰公司品牌定位传播与实施保障策略 | 第54-60页 |
| ·光远飞鹰公司品牌定位整合传播策略 | 第54-57页 |
| ·确定目标市场策略 | 第54-55页 |
| ·广告策略 | 第55-56页 |
| ·公共关系策略 | 第56页 |
| ·网络传播策略 | 第56-57页 |
| ·其它策略 | 第57页 |
| ·光远飞鹰公司品牌定位实施保障策略 | 第57-60页 |
| ·品牌定位的组织保障 | 第57-58页 |
| ·品牌定位的研发保障 | 第58页 |
| ·品牌定位的财务保障 | 第58-59页 |
| ·品牌定位的人力资源保障 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
