| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·连锁超市自有品牌文献综述 | 第12-15页 |
| ·价格感知理论文献综述 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究创新 | 第18-20页 |
| 第二章 深圳人人乐连锁超市自有品牌定价策略的现状及问题 | 第20-36页 |
| ·深圳人人乐超市自有品牌基本情况 | 第20-24页 |
| ·人人乐超市基本情况 | 第20-22页 |
| ·人人乐超市自有品牌基本情况 | 第22-24页 |
| ·人人乐超市自有品牌定价情况 | 第24-27页 |
| ·三大连锁巨头自有品牌定价策略分析 | 第27-33页 |
| ·沃尔玛自有品牌定价策略 | 第27-30页 |
| ·大润发自有品牌定价策略 | 第30-31页 |
| ·家乐福自有品牌定价策略 | 第31-32页 |
| ·三大连锁巨头自有品牌定价策略的启示 | 第32-33页 |
| ·人人乐超市自有品牌定价中存在的问题 | 第33-36页 |
| 第三章 基于价格感知理论对人人乐超市自有品牌定价策略的实证分析 | 第36-44页 |
| ·理论模型 | 第36-40页 |
| ·问卷设计 | 第40页 |
| ·数据分析与结果讨论 | 第40-44页 |
| 第四章 深圳人人乐超市自有品牌定价策略的提升途径 | 第44-57页 |
| ·明确定位和制定完善定价策略 | 第44-45页 |
| ·塑造自有品牌形象和提高顾客价格感知质量 | 第45页 |
| ·适当增加自有品牌品类和稳步有序推进多品牌战略 | 第45-46页 |
| ·控制成本优化结构 | 第46-47页 |
| ·平衡协调自有品牌与制造商商品价格关系 | 第47-49页 |
| ·开展有序促销化解价格变动对消费者不利影响 | 第49-50页 |
| ·人人乐超市自有品牌商品定价的关键点 | 第50-57页 |
| 第五章 人人乐超市自有品牌定价策略顺利实施的保障措施 | 第57-62页 |
| ·自有品牌商品定价策略顺利实施的思想保证 | 第57-58页 |
| ·自有品牌商品定价策略顺利实施的组织保证 | 第58-59页 |
| ·自有品牌商品定价策略顺利实施的政策保证 | 第59页 |
| ·自有品牌商品定价策略顺利实施的物质保证 | 第59-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-64页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
