新疆特色果品营销策略研究
| 内容摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第14-16页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·国内外研究现状及评价 | 第16-20页 |
| ·国内研究现状 | 第16-19页 |
| ·国外研究现状 | 第19-20页 |
| ·国内外研究现状评价 | 第20页 |
| ·研究思路与方法 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第21-23页 |
| 2. 新疆特色果品概述及基本理论 | 第23-29页 |
| ·新疆特色果品概述 | 第23-25页 |
| ·特色果品的概念及特征 | 第23-24页 |
| ·新疆特色果品概况 | 第24-25页 |
| ·特色果品营销的理论基础 | 第25-29页 |
| ·特色果品营销的概念及内涵 | 第25-26页 |
| ·比较优势理论 | 第26-27页 |
| ·产品差异化竞争理论 | 第27页 |
| ·绿色营销理论 | 第27-28页 |
| ·网络营销理论 | 第28-29页 |
| 3. 新疆特色果品营销现状及存在问题 | 第29-40页 |
| ·新疆特色果品范围 | 第29页 |
| ·新疆特色果品营销现状 | 第29-34页 |
| ·特色果品的生产规模和区域布局状况 | 第29-31页 |
| ·特色果品的产值与农民增收状况 | 第31页 |
| ·特色果品贮藏保鲜和加工状况 | 第31-32页 |
| ·国内市场状况 | 第32-33页 |
| ·出口市场状况 | 第33-34页 |
| ·营销平台及营销渠道状况 | 第34页 |
| ·新疆特色果品营销存在的主要问题 | 第34-40页 |
| ·品种结构不合理 | 第34-35页 |
| ·果品品质参差不齐 | 第35-36页 |
| ·包装落后、加工链短 | 第36页 |
| ·品牌经营意识淡薄,缺少名牌 | 第36-37页 |
| ·果品市场体系建设不合理,带动作用弱 | 第37-38页 |
| ·流通渠道效率低 | 第38-40页 |
| 4. 新疆特色果品营销环境分析 | 第40-48页 |
| ·新疆特色果品营销优势分析 | 第40-42页 |
| ·自然资源丰富 | 第40页 |
| ·特色果品的特色优势 | 第40-41页 |
| ·农业生产技术先进 | 第41页 |
| ·政府扶持力度大 | 第41-42页 |
| ·地缘与区位优势 | 第42页 |
| ·新疆特色果品营销劣势分析 | 第42-44页 |
| ·信息化水平落后 | 第42-43页 |
| ·受农业生产和果品自身因素的影响大 | 第43页 |
| ·知名度不够大,地域性果品品牌弊端大 | 第43-44页 |
| ·新疆特色果品营销机会分析 | 第44-46页 |
| ·经济发展带来广阔的市场空间 | 第44页 |
| ·消费需求变化带来的机会 | 第44-45页 |
| ·各地援疆带来的机会 | 第45-46页 |
| ·新疆特色果品营销威胁分析 | 第46-48页 |
| ·消费观念变化带来的威胁 | 第46页 |
| ·国内市场竞争更加激烈 | 第46页 |
| ·出口面临的国际环境也很严峻 | 第46-48页 |
| 5. 新疆特色果品营销策略 | 第48-61页 |
| ·新疆特色果品营销的高品质化策略 | 第48-49页 |
| ·注重引进、选育优良果品品种 | 第48-49页 |
| ·提高果品生产管理技术 | 第49页 |
| ·新疆特色果品营销的绿色化策略 | 第49-51页 |
| ·树立绿色营销观念 | 第50页 |
| ·制定绿色营销计划 | 第50页 |
| ·开发绿色产品 | 第50-51页 |
| ·建立绿色渠道,开展绿色促销 | 第51页 |
| ·新疆特色果品营销的包装策略 | 第51-53页 |
| ·小型化 | 第52页 |
| ·精品化 | 第52页 |
| ·透明化 | 第52-53页 |
| ·组合化 | 第53页 |
| ·新疆特色果品营销的加工化策略 | 第53-54页 |
| ·合理布局果品加工业 | 第53页 |
| ·培育果品加工龙头企业 | 第53-54页 |
| ·加大科技投入,延长果品加工链 | 第54页 |
| ·新疆特色果品营销品牌化策略 | 第54-56页 |
| ·强化品牌经营意识,创建果品品牌 | 第54-55页 |
| ·注重品牌果品的品质及包装 | 第55页 |
| ·建立品牌果品的标准体系 | 第55页 |
| ·加大品牌宣传力度 | 第55-56页 |
| ·加强对名牌的保护 | 第56页 |
| ·新疆特色果品营销渠道策略 | 第56-58页 |
| ·选择合适的营销渠道类型 | 第56-57页 |
| ·梳理和调整营销渠道体系 | 第57页 |
| ·加强果品营销信息化建设 | 第57页 |
| ·加强运输网络建设 | 第57-58页 |
| ·创新营销渠道 | 第58页 |
| ·新疆特色果品营销的促销策略 | 第58-61页 |
| ·树立促销意识 | 第58-59页 |
| ·采用各种促销策略 | 第59-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
