滴露品牌定位与传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·品牌定位的理论回顾 | 第11-14页 |
| ·品牌传播的理论回顾 | 第14-15页 |
| ·研究方法及研究思路 | 第15-16页 |
| 第二章 D公司简介及行业概况 | 第16-19页 |
| ·D公司简介 | 第16-17页 |
| ·行业发展现状及趋势 | 第17-18页 |
| ·行业发展现状 | 第17-18页 |
| ·行业发展趋势 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 滴露营销环境分析 | 第19-24页 |
| ·行业竞争分析 | 第19-20页 |
| ·市场环境分析 | 第20-21页 |
| ·市场环境的变化 | 第20-21页 |
| ·目标市场消费者 | 第21页 |
| ·快速消费品消费行为分析 | 第21-23页 |
| ·消费行为特点 | 第21-23页 |
| ·消费特征 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第四章 品牌定位与传播问题 | 第24-37页 |
| ·目前的品牌定位 | 第24页 |
| ·目前的品牌传播策略 | 第24-25页 |
| ·滴露营销现状分析 | 第25-28页 |
| ·品牌定位问题 | 第28-33页 |
| ·品牌传播问题 | 第33-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第五章 品牌再定位与品牌传播策略调整 | 第37-49页 |
| ·品牌再定位 | 第37-43页 |
| ·消费者利益诉求导向的品牌再定位 | 第40-41页 |
| ·实施多品牌战略 | 第41-43页 |
| ·品牌传播策略的调整 | 第43-48页 |
| ·确保多个渠道传播一致准确的品牌定位信息 | 第44-45页 |
| ·广告传播策略的调整 | 第45页 |
| ·公共关系传播策略的调整 | 第45-46页 |
| ·销售传播策略的调整 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附件 | 第54页 |
