| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义与研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·技术线路和研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术线路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-25页 |
| ·中小企业相关研究 | 第15-17页 |
| ·中小企业界定 | 第15-16页 |
| ·中小企业特征 | 第16-17页 |
| ·营销创新相关研究 | 第17-21页 |
| ·创新理论的产生 | 第17-18页 |
| ·营销创新概念界定 | 第18-19页 |
| ·营销创新基本类型 | 第19-20页 |
| ·营销创新测量 | 第20-21页 |
| ·企业绩效相关研究 | 第21-23页 |
| ·企业绩效概念界定 | 第21页 |
| ·组织绩效相关理论 | 第21-22页 |
| ·企业绩效测量维度 | 第22-23页 |
| ·营销创新与企业绩效间关系研究 | 第23-24页 |
| ·以往研究总结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究构思与假设 | 第25-31页 |
| ·理论模型的构建 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-27页 |
| ·营销创新与企业绩效的关系 | 第25-27页 |
| ·环境动态性的调节作用 | 第27页 |
| ·量表设计 | 第27-31页 |
| ·营销创新量表 | 第27-28页 |
| ·企业绩效量表 | 第28-29页 |
| ·环境动态性量表 | 第29-31页 |
| 第四章 问卷调查与数据收集 | 第31-39页 |
| ·问卷说明 | 第31页 |
| ·问卷数据收集 | 第31-33页 |
| ·调查对象与取样 | 第31页 |
| ·数据收集情况汇总 | 第31-33页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第33-39页 |
| ·营销创新量表信度和效度检验 | 第33-36页 |
| ·企业绩效量表信度和效度检验 | 第36-37页 |
| ·环境动态性量表信度和效度检验 | 第37-39页 |
| 第五章 统计分析 | 第39-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·营销创新描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·企业绩效描述性统计分析 | 第40页 |
| ·环境动态性描述性统计分析 | 第40页 |
| ·方差分析 | 第40-43页 |
| ·企业特征变量与营销创新差异性分析 | 第41-42页 |
| ·企业特征变量与企业绩效差异性分析 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-45页 |
| ·变量内部各因素之间相关分析 | 第43-44页 |
| ·营销创新与企业绩效间相关分析 | 第44-45页 |
| ·回归分析 | 第45-50页 |
| ·营销创新整体对企业绩效整体的回归分析 | 第45页 |
| ·营销创新各维度对企业绩效整体的回归分析 | 第45-46页 |
| ·营销创新各维度对企业绩效各维度影响的SEM 分析 | 第46-47页 |
| ·环境动态性调节作用检验 | 第47-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·管理启示 | 第50-51页 |
| ·研究局限性 | 第51-52页 |
| ·研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A （攻读学位期间所发表的学术论文） | 第58-59页 |
| 附录B 调查问卷 | 第59-62页 |
| 文献报告综述 | 第62-75页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 详细摘要 | 第75-79页 |
| ABSTRACT | 第79-83页 |