人人乐超市自有品牌产品购买影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究问题与意义 | 第10-11页 |
| ·研究问题 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与研究结构 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究结构 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-31页 |
| ·国内外自有品牌的相关研究 | 第13-18页 |
| ·以零售商为主体的研究 | 第13-14页 |
| ·以制造商为主体的研究 | 第14-16页 |
| ·以消费者为主体的研究 | 第16-17页 |
| ·以自有品牌本身为主体的研究 | 第17-18页 |
| ·相关理论综述 | 第18-31页 |
| ·制造商品牌概述 | 第18页 |
| ·自有品牌概述 | 第18-23页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第23-25页 |
| ·影响消费者购买的因素 | 第25-29页 |
| ·目前消费者的消费习惯 | 第29-31页 |
| 3 人人乐超市自有品牌发展现状 | 第31-36页 |
| ·人人乐超市简介 | 第31-32页 |
| ·人人乐超市自有品牌简介 | 第32-33页 |
| ·人人乐超市自有品牌销售情况 | 第33-36页 |
| 4 自有品牌产品购买影响因素分析及模型设计 | 第36-40页 |
| ·感知质量的界定 | 第36-37页 |
| ·感知质量的定义 | 第36页 |
| ·关于自有品牌感知质量的研究 | 第36-37页 |
| ·影响感知质量的因素 | 第37页 |
| ·研究模型的构建 | 第37-40页 |
| ·构建研究模型 | 第37-38页 |
| ·研究模型的基本假设 | 第38-40页 |
| 5 研究方法 | 第40-44页 |
| ·调查方案设计 | 第40-43页 |
| ·调查问卷设计 | 第40-42页 |
| ·样本的选择 | 第42-43页 |
| ·数据质量的分检及检验 | 第43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-44页 |
| 6 调查数据分析及模型检验 | 第44-61页 |
| ·关于问卷的基本情况 | 第44-46页 |
| ·消费者对于自有品牌的认知情况 | 第44-45页 |
| ·调查样本的基本情况 | 第45-46页 |
| ·问卷中量表的信度 | 第46页 |
| ·问卷中量表的效度 | 第46页 |
| ·数据分析 | 第46-57页 |
| ·量表中各项的均值分析 | 第46-51页 |
| ·量表中各因素之间的相关分析 | 第51-57页 |
| ·实证研究结果讨论及建议 | 第57-61页 |
| ·研究结果讨论 | 第57-58页 |
| ·吸引消费者购买自有品牌产品的建议 | 第58-61页 |
| 7 研究结论与展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
