餐饮企业营销策略研究--以小肥羊餐饮连锁公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-27页 |
| ·研究背景 | 第10-20页 |
| ·小肥羊的发展历史 | 第10-12页 |
| ·小肥羊现状 | 第12页 |
| ·中国餐饮企业及小肥羊存在的问题 | 第12-15页 |
| ·我国餐饮行业的发展趋势 | 第15-20页 |
| ·研究动态 | 第20-25页 |
| ·从我国餐饮行业国内市场的营销研究看 | 第20-25页 |
| ·从我国餐饮行业的连锁经营发展状况看 | 第25页 |
| ·研究的目的意义 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| 第二章 餐饮企业的营销环境分析 | 第27-32页 |
| ·宏观环境分析(PECT) | 第27-28页 |
| ·政治环境 | 第27页 |
| ·经济环境 | 第27-28页 |
| ·社会文化与自然环境 | 第28页 |
| ·消费者分析 | 第28-29页 |
| ·消费者品牌偏好度 | 第28页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第28-29页 |
| ·竞争者分析 | 第29-32页 |
| ·潜在的行业新进入者分析 | 第29-30页 |
| ·替代品分析 | 第30页 |
| ·顾客议价分析 | 第30页 |
| ·供方议价分析 | 第30-31页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第31-32页 |
| 第三章 小肥羊的市场细分、目标市场的选择与定位 | 第32-37页 |
| ·小肥羊的市场细分 | 第32-34页 |
| ·地理细分 | 第33页 |
| ·人口细分 | 第33-34页 |
| ·心理行为细分 | 第34页 |
| ·餐饮企业目标市场的定位 | 第34-37页 |
| ·餐饮企业目标市场定位的独特步骤 | 第34-35页 |
| ·餐饮企业目标市场定位策略的选择 | 第35-37页 |
| 第四章 餐饮企业营销策略分析 | 第37-45页 |
| ·内蒙古小肥羊餐饮连锁公司市场营销策略 | 第37-39页 |
| ·公司基本情况 | 第37-38页 |
| ·经营目标 | 第38-39页 |
| ·内蒙古小肥羊餐饮连锁公司营销策略运用 | 第39-43页 |
| ·小肥羊餐饮连锁公司的价格策略 | 第39-40页 |
| ·小肥羊餐饮连锁公司的渠道策略 | 第40-41页 |
| ·小肥羊餐饮连锁公司的促销策略 | 第41页 |
| ·小肥羊餐饮连锁公司的品牌策略 | 第41-42页 |
| ·小肥羊餐饮连锁公司的绿色营销策略 | 第42-43页 |
| ·内蒙古小肥羊餐饮连锁公司产品策略 | 第43-45页 |
| ·小肥羊餐饮企业的产品层次分析 | 第43-44页 |
| ·小肥羊产品营销策略 | 第44-45页 |
| 第五章 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
