新世纪韩国广告媒体的发展动向研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-10页 |
| 一、研究缘由及意义 | 第9页 |
| 二、研究现状 | 第9-10页 |
| 第一章 新世纪韩国广告业概况 | 第10-18页 |
| 第一节 广告市场现状 | 第10-13页 |
| 一、广告市场现状 | 第10-12页 |
| 二、广告市场待解决的问题及展望 | 第12-13页 |
| 第二节 广告主现状 | 第13-18页 |
| 一、各领域广告主现状 | 第13-16页 |
| 二、媒体、消费者变化和广告主的对应策略 | 第16-18页 |
| 第二章 广告媒体动向 | 第18-58页 |
| 第一节 广播电视媒体广告 | 第18-24页 |
| 一、广播媒体市场现状 | 第18-20页 |
| 二、地波广告媒体 | 第20-21页 |
| 三、有线电视广播 | 第21-24页 |
| 第二节 互联网、新媒体 | 第24-32页 |
| 一、互联网 | 第24-28页 |
| 二、DMB | 第28页 |
| 三、数据广播 | 第28-30页 |
| 四、新媒体广播的未来 | 第30-32页 |
| 第三节 印刷媒体 | 第32-45页 |
| 一、报纸广告市场规模 | 第32-34页 |
| 二、报纸广告的主要行业 | 第34-42页 |
| 三、报纸广告的结构 | 第42-43页 |
| 四、报纸广告的现状与对策 | 第43-44页 |
| 五、结语 | 第44-45页 |
| 第四节 户外广告 | 第45-51页 |
| 一、概况 | 第45-47页 |
| 二、户外广告的发展前景 | 第47-51页 |
| 第五节 2006今以后的媒体环境变化 | 第51-58页 |
| 一、广告媒体变化的关键趋势 | 第51-53页 |
| 二、广告媒体环境变化与展望 | 第53-56页 |
| 三、针对媒体环境变化的对应措施 | 第56-58页 |
| 第三章 韩国消费者的特征及其对广告媒体的 | 第58-74页 |
| 第一节 生活方式的变化与特征性的要素 | 第58-67页 |
| 一、消费者生活的变化 | 第58页 |
| 二、消费者的基本关心要素变化 | 第58-60页 |
| 三、消费者生活方式的变化 | 第60-64页 |
| 四、生活方式的心理变化 | 第64-67页 |
| 第二节 对消费者生活方式变化的解析与未来前景 | 第67-69页 |
| 第三节 消费者生活观念的变化对广告营销模式的影响 | 第69-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77页 |
