| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 研究导论 | 第10-17页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第10-15页 |
| 一、选题背景 | 第10-13页 |
| 二、选题意义 | 第13-15页 |
| 第二节 研究框架及方法 | 第15-17页 |
| 一、研究框架 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述与研究假设 | 第17-36页 |
| 第一节 文献综述 | 第17-33页 |
| 一、参照群体研究 | 第17-23页 |
| 二、旅游感知价值研究 | 第23-30页 |
| 三、老年旅游研究 | 第30-33页 |
| 第二节 研究模型与假设 | 第33-36页 |
| 一、研究模型 | 第33-34页 |
| 二、研究假设 | 第34-36页 |
| 第三章 参照群体对老年人大型节事感知价值影响的实证分析 | 第36-56页 |
| 第一节 问卷设计 | 第36-40页 |
| 一、研究对象和目的 | 第36页 |
| 二、调查问卷设计 | 第36-38页 |
| 三、数据统计方法 | 第38-40页 |
| 第二节 实证分析 | 第40-56页 |
| 一、样本构成 | 第40-41页 |
| 二、信度及效度分析 | 第41-44页 |
| 三、统计结果分析 | 第44-53页 |
| 四、相关性分析 | 第53-56页 |
| 第四章 结论与建议 | 第56-64页 |
| 第一节 研究结论 | 第56-58页 |
| 一、基本资料分析 | 第56页 |
| 二、老年旅游者感知价值和旅游意愿的影响 | 第56-57页 |
| 三、老年旅游者感知价值对旅游意愿的影响 | 第57-58页 |
| 第二节 加强老年旅游者对大型节事活动感知价值的对策 | 第58-63页 |
| 一、广告策略 | 第58-60页 |
| 二、注重企业和大型节事活动的价值 | 第60-63页 |
| 第三节 研究不足及建议 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-72页 |
| 附录 | 第72-80页 |
| 致谢 | 第80页 |