水浒元素于景芝酒品牌文化的应用与拓展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·课题的来源与研究意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究 | 第12-15页 |
| ·国内研究 | 第15-16页 |
| ·课题的研究内容和预期目标 | 第16-17页 |
| ·课题的研究方法和可行性分析 | 第17-18页 |
| 第2章 景芝镇酒文化概况 | 第18-24页 |
| ·景芝镇酒的历史 | 第18页 |
| ·景芝酒与诗词 | 第18-19页 |
| ·景芝酒与绘画 | 第19-20页 |
| ·酒与文学艺术 | 第20页 |
| ·酒令文化 | 第20-21页 |
| ·酒与地域环境 | 第21-23页 |
| ·酒与性情 | 第21-22页 |
| ·酒与地理环境 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 景芝酒业品牌现状 | 第24-38页 |
| ·景芝酒品牌命名分析 | 第24-26页 |
| ·具有文化内涵的品牌命名 | 第24-25页 |
| ·存在缺陷的品牌命名 | 第25-26页 |
| ·景芝酒品牌包装形象 | 第26-30页 |
| ·包装造型设计发展演进 | 第26-27页 |
| ·包装图案分析 | 第27-28页 |
| ·包装色彩分析 | 第28-30页 |
| ·品牌文化定位分析 | 第30-32页 |
| ·景芝酒品牌知名度调研 | 第32页 |
| ·景芝酒品牌消费市场分析 | 第32-36页 |
| ·消费市场现状 | 第32-34页 |
| ·消费市场不利因素 | 第34-36页 |
| ·销售区域分布 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 水浒中的酒文化 | 第38-46页 |
| ·酒与水浒人物的事迹 | 第38-40页 |
| ·酒与水浒人物的壮举 | 第38页 |
| ·酒与水浒人物的情义 | 第38-39页 |
| ·酒与水浒人物的智慧 | 第39页 |
| ·酒与水浒人物的侠义之气 | 第39页 |
| ·水浒人物借酒抒情 | 第39-40页 |
| ·水浒中酒的种类与酒器文化 | 第40-41页 |
| ·水浒叶子与艺术大师陈洪绶 | 第41-43页 |
| ·艺术地位 | 第41页 |
| ·水浒叶子 | 第41-43页 |
| ·水浒中的品牌文化资产 | 第43-45页 |
| ·水浒文化理念“忠义” | 第43页 |
| ·情感的互动 | 第43-44页 |
| ·水浒中的创新文化—酒 | 第44页 |
| ·水浒文化中的品牌联想 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 水浒元素于景芝酒品牌文化的应用与拓展研究 | 第46-71页 |
| ·定义品牌名称“上梁山”的可行性 | 第46-47页 |
| ·寓意形象 | 第46页 |
| ·承接历史，极具地域个性，文化内涵 | 第46-47页 |
| ·品牌色彩与水浒人物互应 | 第47-52页 |
| ·以水浒人物性格对应品牌系列化中色彩变化分析 | 第47-50页 |
| ·配色方案 | 第50-52页 |
| ·“水浒叶子”在品牌包装图案中的应用 | 第52-55页 |
| ·“水浒叶子”的直观感 | 第54页 |
| ·“水浒叶子”中新颖性 | 第54页 |
| ·“水浒叶子”的艺术力 | 第54页 |
| ·“水浒叶子”的信任力 | 第54-55页 |
| ·品牌包装设计系列 | 第55-58页 |
| ·设计方案 | 第55-57页 |
| ·赠品“水浒叶子”的用途 | 第57-58页 |
| ·水浒文化契合消费心理 | 第58-64页 |
| ·水浒文化中的符号消费 | 第58-60页 |
| ·赋予情感化，进行情感体验 | 第60页 |
| ·满足消费者个性需求 | 第60-61页 |
| ·适应于现代消费者价值观的改变 | 第61-63页 |
| ·水浒中的品牌故事体验 | 第63-64页 |
| ·于消费者的货架效应 | 第64页 |
| ·水浒文化融入企业文化的可行性 | 第64-65页 |
| ·水浒文化应用于景芝酒品牌可拓展市场销售区域 | 第65-69页 |
| ·国内市场的拓展可行性 | 第65-67页 |
| ·国外市场的拓展可行性 | 第67-69页 |
| ·水浒中的民族文化精神 | 第69页 |
| ·文化元素传承与创新 | 第69-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 毕业设计作品 | 第77-81页 |
| 作者简介 | 第81页 |
