| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-9页 |
| （一） 现代广告的研究现状 | 第7-8页 |
| （二） 对现代广告进行美学分析的必要性与本文的研究目的 | 第8-9页 |
| 二、现代广告的一般特点与审美特点 | 第9-27页 |
| （一） 现代广告的一般特点 | 第10-18页 |
| （二） 不同媒介广告的审美特点 | 第18-27页 |
| 三、现代广告的审美价值与其消费文化价值的关系 | 第27-33页 |
| （一） 从本质特征看 | 第27-29页 |
| （二） 从表现手法看 | 第29-31页 |
| （三） 从传播效果看 | 第31-33页 |
| 四、从心理学角度看现代广告的审美接受机制问题 | 第33-39页 |
| （一） 求知欲的形成和强化与审美接受的触发 | 第33-35页 |
| （二） 愉悦感的生成与审美接受的完成 | 第35-36页 |
| （三） 功利性的满足与审美效果的延续 | 第36-39页 |
| 【注释】 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |