房地产开发企业的品牌塑造与管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·房地产品牌研究现状及评价 | 第11-13页 |
| ·研究的方法和思路 | 第13-15页 |
| 2 房地产开发企业品牌特殊性和品牌发展现状分析 | 第15-26页 |
| ·房地产企业品牌的特殊性分析 | 第15-18页 |
| ·房地产企业品牌塑造的必要性和可行性 | 第18-23页 |
| ·我国房地产开发企业品牌发展现状与问题 | 第23-26页 |
| 3 房地产开发企业品牌塑造和管理的操作流程构建 | 第26-33页 |
| ·品牌塑造的一般理论和实施步骤 | 第26-31页 |
| ·房地产行业特殊性对品牌塑造流程的要求 | 第31页 |
| ·房地产品牌塑造和管理的操作流程构建 | 第31-33页 |
| 4 房地产开发企业的品牌定位和策划 | 第33-44页 |
| ·品牌策划的基本要求 | 第33页 |
| ·房地产品牌策划的特征和内涵 | 第33-35页 |
| ·品牌定位和策划的核心考虑因素 | 第35-36页 |
| ·楼盘项目品牌的定位策略 | 第36-38页 |
| ·企业品牌定位策略 | 第38-40页 |
| ·企业品牌与项目品牌互动关系的建立 | 第40-44页 |
| 5 基于房地产项目互动机制的品牌实施 | 第44-53页 |
| ·建立房地产品牌的项目互动机制 | 第44-46页 |
| ·以产品品质的提升强化房地产品牌 | 第46-49页 |
| ·创造房地产品牌可持续优势的创新途径 | 第49-53页 |
| 6 房地产品牌的整合营销传播 | 第53-66页 |
| ·房地产品牌传播的特性和目标 | 第53-55页 |
| ·品牌整合营销传播的一般理论与步骤 | 第55-56页 |
| ·房地产品牌传播对象的识别 | 第56-57页 |
| ·品牌传播内容的设计 | 第57-60页 |
| ·品牌接触点的分析审核 | 第60-62页 |
| ·房地产品牌传播形式的选择 | 第62-66页 |
| 7 房地产开发企业的品牌延伸策略 | 第66-72页 |
| ·房地产品牌的跨地域延伸模式 | 第66-68页 |
| ·由住宅地产转向商业地产的延伸模式 | 第68-69页 |
| ·由最终产品向整个价值链的延伸模式 | 第69-70页 |
| ·房地产品牌延伸的风险规避原则 | 第70-72页 |
| 8 房地产品牌维护和品牌危机管理 | 第72-83页 |
| ·品牌的监测与维护 | 第72-75页 |
| ·房地产开发企业的品牌危机管理 | 第75-76页 |
| ·品牌危机的主要体现形式 | 第76-77页 |
| ·品牌危机传导机制分析 | 第77-78页 |
| ·房地产开发企业品牌危机的管理策略 | 第78-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 论文尾注 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
