乘用车自主品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-12页 |
| ·选题的目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第8-10页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 品牌与消费者 | 第12-23页 |
| ·品牌及其构成要素 | 第12-16页 |
| ·品牌的定义 | 第12-14页 |
| ·品牌的构成要素 | 第14-16页 |
| ·品牌的作用 | 第16-18页 |
| ·品牌与消费者购买行为分析 | 第18-23页 |
| ·消费者购买心理分析 | 第18-20页 |
| ·品牌特征是消费诱因 | 第20页 |
| ·品牌经营对消费者购买决策的影响 | 第20-23页 |
| 第3章 我国乘用车自主品牌发展与现状分析 | 第23-36页 |
| ·自主品牌的内涵及其重要性 | 第23-25页 |
| ·自主品牌的内涵 | 第23页 |
| ·发展自主品牌的重要性 | 第23-25页 |
| ·我国乘用车自主品牌的发展历程 | 第25-26页 |
| ·我国乘用车自主品牌的 SWOT 分析 | 第26-31页 |
| ·外部环境的机遇和挑战 | 第26-28页 |
| ·内部环境的优势和劣势 | 第28-31页 |
| ·我国乘用车自主品牌市场现状分析 | 第31-36页 |
| ·我国乘用车市场发展现状 | 第31-33页 |
| ·我国乘用车自主品牌市场表现 | 第33-36页 |
| 第4章 乘用车自主品牌发展模式选择 | 第36-40页 |
| ·国外乘用车品牌的发展模式 | 第36-37页 |
| ·我国乘用车自主品牌的发展模式 | 第37-39页 |
| ·我国乘用车自主品牌发展摸式的现实选择 | 第39-40页 |
| 第5章 我国乘用车自主品牌发展战略及对策措施 | 第40-57页 |
| ·我国乘用车自主品牌发展战略 | 第40-41页 |
| ·实施我国乘用车自主品牌发展战略的对策措施 | 第41-57页 |
| ·政策支持自主品牌发展 | 第41-44页 |
| ·制定发展自主品牌的长远规划 | 第44-45页 |
| ·确立产品重心，丰富产品系列 | 第45-46页 |
| ·自主创新和合作开发战略 | 第46-48页 |
| ·人才战略 | 第48-49页 |
| ·打造自主品牌、提升品牌形象 | 第49-53页 |
| ·品牌国际化 | 第53-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61页 |
