| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| ·课题背景 | 第7-8页 |
| ·研究内容概述 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| 第二章 “同源策略”与品牌形象设计的关系 | 第11-19页 |
| ·“同源策略”的由来 | 第11-12页 |
| ·“同源策略”的决定要素 | 第12-16页 |
| ·受众 | 第12-14页 |
| ·目的 | 第14-15页 |
| ·语境 | 第15-16页 |
| ·常见的品牌形象设计策略举例 | 第16-18页 |
| ·构思富有“暗示性”策略 | 第16页 |
| ·品名与品标协调呼应策略 | 第16-17页 |
| ·蕴涵情感策略 | 第17-18页 |
| ·“同源策略”更适用于品牌形象设计的优越性 | 第18-19页 |
| 第三章 “皇明”太阳能品牌形象设计现状分析 | 第19-26页 |
| ·“皇明”品牌标志、品名、造型、色彩设计分析 | 第19-20页 |
| ·“皇明”品牌英文标志设计分析 | 第20-22页 |
| ·“皇明”品牌形象设计有待改进之处 | 第22-26页 |
| ·标志含义不明 | 第22-23页 |
| ·结构排列少特色 | 第23-24页 |
| ·色彩设计欠考虑 | 第24-26页 |
| 第四章 “同源策略”对“皇明”品牌形象设计的导向作用 | 第26-44页 |
| ·排列策略的导向作用 | 第26-30页 |
| ·“爱国者”的排列策略 | 第27-28页 |
| ·“皇明”的排列策略 | 第28-30页 |
| ·强调策略的导向作用 | 第30-34页 |
| ·IBM公司与皇明“强调策略”的对比 | 第32-33页 |
| ·海尔与皇明“强调策略”的对比 | 第33-34页 |
| ·清晰策略的导向作用 | 第34-37页 |
| ·“皇明”的“不清晰”策略 | 第34-35页 |
| ·有“太阳”寓意的清晰策略 | 第35-37页 |
| ·简洁策略的导向作用 | 第37-40页 |
| ·语气策略的导向作用 | 第40-42页 |
| ·风格策略的导向作用 | 第42-44页 |
| ·构思不够深刻且构图不够简洁 | 第43页 |
| ·形象欠生动且不易于识别 | 第43页 |
| ·不够别致且似曾相识 | 第43页 |
| ·缺乏美感且没有世界通用的形态语言 | 第43-44页 |
| 第五章 结论与展望 | 第44-47页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·展望 | 第45-47页 |
| ·新设计策略的指引 | 第45-46页 |
| ·中国特色的设计道路 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第50页 |